網紅合作在近幾年來可謂是不可忽視的行銷方式之一，這篇文章會與你分享怎麼樣利用臉書廣告擴大網紅行銷的效益，像是如何投遞網紅貼文、廣告設定方式以及合作過程的注意事項，希望可以幫助你更有效的善用網紅本身的資源和流量，那就開始囉！
關於網紅的事前搜尋、合作評估，以及合作後的成效追蹤、效益評估，有機會再來跟大家分享～
投遞網紅合作貼文的投遞方式
想要投遞網紅的合作貼文共有兩種投遞廣告方式，一種是以「品牌合作」的方式投遞，另一種則是請網紅提供粉絲專頁的「廣告主」來投遞廣告。這兩種方式都可以讓我們針對網紅的粉專貼文投遞臉書或 IG 廣告，不過兩種方式在使用上會有些許差異。
方法一：使用粉專廣告主投遞廣告
使用「廣告主權限」合作的話，最大的優點就是比較彈性，可以獲得的數據也會相對比品牌合作更多，更能全方位的進行合作評估以及發揮與網紅的效益。如果擁有網紅粉專的廣告主權限，我們就可以直接建立粉專的粉絲、曾互動過的用戶當做廣告的受眾使用，當然，也可以透過這個名單當作建立類似受眾的種子名單，讓我們不僅能針對網紅粉專的互動粉絲投廣告，更能由此擴展相似的受眾族群。
此外，擁有網紅的廣告主權限也可以讓我們再進行合作的過程當中更能全方面的比較合作貼文的成效，與品牌合作不一樣的是，品牌合作只能看到合作當則貼文的相關數據，但廣告主卻可以看到整個粉專的完整數據，也就是說我們可以做到比較合作的貼文與網紅其他合作貼文相比，貼文的觸及、互動數、互動率差異，以此作為評估合作對網紅的自有粉絲有沒有吸引力？能不能引起更多的行動？
說到這裡，當然也不是說廣告主權限就一定比較好，要使用廣告主合作的話也是有一些限制，例如說，網紅本身必須要有臉書粉專，而且需要將IG與臉書做串接，如果網紅本身只有經營IG，而且也沒有臉書帳號，那麼就無法使用廣告主授權來進行廣告投遞了。
方法二：使用品牌合作模式投遞廣告
如果網紅沒有臉書粉專、沒有將臉書與IG帳號串接的話，或是礙於合作費用、合作方式沒辦法取得網紅粉專的廣告主權限的話，品牌合作也一種能合作的方式。與廣告主權限比較不同的是，品牌合作的話你只能看到你與網紅合作的貼文成效，其他沒有被標註品牌合作的貼文數據是無法看到的，另外，除非網紅願意設定自訂受眾，否則也沒辦法針對他的粉絲或互動過的受眾投放廣告。
不過使用品牌合作的好處是設定上相對便利，只要網紅在發布文章時標註品牌合作，並且開啟允許合作企業推廣貼文即可進行，比起粉專廣告主需要另外邀請廣告主權限更為容易。這兩種方法沒有孰優孰劣，就是看哪一種方式在預算方面、合作便利性方面更適合品牌而已。
如何投遞網紅合作貼文？
說完兩種投遞網紅合作貼文的方式，接下來進入實戰分享，來跟大家分享操作網紅合作的過程當中，在投遞廣告前需要先做什麼動作以及如何投遞網紅合作貼文，以下分成使用廣告主權限以及品牌合作模式進行說明。
用廣告主權限方式投遞廣告
取得網紅粉專廣告主權限有兩種方式，一種是透過企業管理平台送出粉專使用權限的申請，請網紅收到邀請之後同意。另外一種則是請提供給網紅負責投遞廣告的負責人臉書名稱或帳號，讓網紅自己從粉專後台的角色設定，新增新的廣告主角色，以下分別介紹設定方式與我推薦的作法。
設定廣告主權限的方法一：用企業管理平台送出廣告主邀請
- 使用企業管理平台送出網紅粉專權限邀請
在企業管理平台的「粉絲專頁」區塊可以設定新增「申請粉絲專頁使用權限」。
- 申請網紅粉專廣告主權限，並等待網紅允許權限使用
接著可以以輸入網紅粉專或是網紅粉專名稱的方式尋找，尋找完之後選擇「建立廣告」的權限，接著按下「申請使用權限」即可。送出邀請之後，就可以請網紅在粉專角色設定按下允許。
- 於企業管理平台設定可以使用網紅粉專的投遞廣告的權限
在網紅同意廣告主權限之後，點擊到左側網紅的粉絲專頁，右側就會出現如下圖的畫面，可以讓我們新增可以使用此粉專的人員，通常在這邊就會輸入負責投遞廣告的投手帳號。
- 設定完行銷活動、廣告組合設定後，於廣告層級的粉專身份的地方選擇網紅的粉專與IG
設定完以上步驟之後，投放廣告的權限就已經完成，接下來就是廣告投遞的流程，包括設定廣告目標、廣告受眾、預算版位等，接著在廣告層級選擇網紅的粉絲專頁。
- 廣告內容選擇「現有內容」，投遞合作貼文
在廣告設定的地方選擇「使用現有的貼文」，廣告創意的區塊就可以透過「變更貼文」來找到合作的貼文，然後就可以投遞廣告了。
設定廣告主權限的方法二：由網紅設定粉專角色，將指定的投放人加為粉專廣告主
- 提供網紅投放負責人的帳號名稱或登入帳號
這個步驟很容易會因為帳號名稱跟別人重複或是因為網紅跟負責人的臉書沒有連結導致帳號給錯人，最好的辦法就是連同負責人的帳號連結都給對方，方便做核對。
- 請網紅於粉專角色管理設定
粉專角色設定的地方在設定，點入設定之後就可以看到。
- 設定完畢後投放負責人需按下同意
在網紅指派完粉專角色之後，投放的負責人會收到通知，需要注意要按下同意之後才可以開始使用網紅的粉專投遞廣告歐～
- 設定完行銷活動、廣告組合設定後，於廣告層級的粉專選擇網紅的社群
設定完以上步驟之後，投放廣告的權限就已經完成，接下來就是廣告投遞的流程，包括設定廣告目標、廣告受眾、預算版位等，接著在廣告層級選擇網紅的粉絲專頁
- 廣告內容選擇「現有內容」，投遞合作貼文
在廣告設定的地方選擇「使用現有的貼文」，廣告創意的區塊就可以透過「變更貼文」來找到合作的貼文，然後就可以投遞廣告了。
為什麼我會建議使用企業管理平台送出廣告主邀請呢？因為對於企業來說使用企業管理平台會更能彈性指派投遞廣告的對象，也就是說，當網紅的粉專有授權給企業管理平台的話，企業管理平台可以任意指派投遞廣告的投手投放，只需要申請過一次允許廣告主權限授權即可。
但是如果網紅是只將粉專的廣告主權限設定給特定的投手臉書帳號，代表合作期間都只能用該為投手的帳號才可以投遞廣告，如果要換人投放廣告就得再請網紅再次將新的投手加到粉專的廣告主角色，一來一回之間不僅僅不便，過程也都是成本。
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品牌合作方式投遞廣告
品牌合作方式投遞廣告就比較簡單，在合作前不需要先設定權限，只需要請網紅直接發佈文章，並在發布貼文的時候標註品牌，並且開啟允許品牌合作企業推廣貼文的按鈕即可。貼文發佈之後，我們一樣設定完行銷活動的目標、廣告組合層級的受眾、預算、版位等設定之後，就可以在廣告層級設定要推廣的合作貼文。
不過跟廣告主權限不一樣的是，這時候要投放網紅廣告的時候，選擇的是「品牌的粉專」而不是網紅的粉專（因為網紅的粉專並沒有授權，所以是找不到網紅的粉專的），然後在廣告設定的區塊選擇「現有貼文」，欄位選擇「品牌置入內容」，就可找到被網紅標註的品牌合作貼文來投遞廣告了！
與網紅合作廣告設定的眉眉角角
說到這裡，大家應該都會怎麼設定權限、怎麼投遞合作的貼文有基本的了解了，不過啊，除了投遞廣告之外，與網紅合作其實還有很多眉眉角角需要注意，接下來就以數位廣告合作的角度來跟你分享在媒體合作上需要注意哪些事情？
1. 成效追蹤是否有設定好
與網紅合作我們總想知道到底合作之後成效好不好，所以在正式發文之前，一定要提供網紅專屬的網頁或是UTM方便後續追蹤成效。專屬頁面的做法很多，有一些是只有網紅才有的網站連結，又或是需要輸入密碼才可以進入的網頁等。
當然，也不是一定需要為網紅設定獨立的網頁，很多時候設定好專屬的網址參數就足以做成效判斷了，這個專屬的網址就是所謂的UTM（Urchin Tracking Module），這樣我們在自家的 Google Analytics 才有辦法判斷合作的網紅有沒有帶來預期成效，例如說多少使用者進站，使用者進站之後會不會購買等。
延伸閱讀：什麼是UTM？談UTM追蹤流量的應用與常見設定錯誤
2. 貼文在下廣告期間廣告就不能修改
在與網紅合作的過程當中，總不免需要來來回回修改貼文內容，有時候甚至是投遞了廣告又要修改原始貼文，這時候需要特別注意的是，當網紅的貼文被下了廣告，在廣告還沒有刪除之前，原始的貼文內容是不能夠編輯的，所以如果要避免發布之後的來回廣告刪除和調整時間，最好的作法就是在貼文還沒有發布之前，就好好檢查內容有沒有需要任何變動。
3. 不能下廣告的限時動態格式
限時動態在近年算是非常熱門的版位之一，不過想要下網紅自主分享的限時動態可不容易，在操作限時動態廣告的時候，有非常多需要注意的限時動態規則，如果不遵守可是沒辦法用網紅的限時動態來下廣告的。常見的限制包括限時動態內容不可以是轉發別人、自己的貼文或轉發限時動態，濾鏡、貼圖、投票等互動性元素都不可以使用，最簡單的方式就是以圖片和文字的方式來呈現。
那麼今天這篇就先分享到這裡，下次有機會再跟大家聊聊我會怎麼進行事前的網紅適不適合評估，以及事後網紅成效的紀錄以及比較，那麼我們就下篇文章見囉！
Sharon
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