上回提到 Facebook的廣告格式，這次就來跟大家聊聊 Instagram的廣告格式吧！隨著 Instagram 的全球用戶數不斷增加，Instagram成為一個非常重要的社群戰場，當然也是廣告主的兵家必爭之地。
想了解 Facebook 廣告格式可以看這篇：2020 Facebook 廣告尺寸全攻略 FB 廣告創意不 NG
一、淺談 Instagram 的重要趨勢
根據 2015年 Instagram內部資料，60% 的用戶表示自己會在 Instagram 發掘新商品；2017年則發現超過 2 億的 Instagram 用戶每天至少會瀏覽一個商業檔案； 2020 年 Instagram內部資料，每月透過限時動態觸及受眾的活躍廣告主高達 400 萬家，可見Instagram的商機不容小覷！
要搶佔 Instagram 也是有訣竅的，雖然現在已經可以將同一個廣告素材同時刊登在 FB 和 IG上，但 IG 和 FB 畢竟是不同平台，有不同的受眾組成以及用戶對平台體驗的期待，像是 IG 的受眾通常偏年輕一點，素材設計的預期也會比較高，所以若行有餘力，能針對不同平台做廣告素材絕對比較能切中要點，為廣告溝通加分。
接下來就跟大家分享 IG 有哪些廣告格式以及有什麼不同於臉書廣告格式的地方！
二、Instagram 廣告格式簡介
Instagram 廣告格式主要有四種：分別是圖像、影片、輪播 、Instagram 限時動態以及精選集。
- 圖像：在 Instagram 廣告中使用單一圖像，圖像會以正方形、橫向或直向格式顯示。
- 影片：在 Instagram 廣告中使用影片廣告創意，影片主要會以正方形或橫向格式顯示。
- 輪播：您在 Instagram 廣告中使用輪播格式作為廣告創意，您的廣告會在動態消息以正方形顯示。
- Instagram 限時動態：官方建議限時動態廣告中使用長寬比 9:16 的全螢幕直向素材，不過限時動態其實也是可以使用其他尺寸，尺寸長寬比可接受 1.91:1 – 9:16 的長寬比圖片或影片。
- 精選集廣告：一張圖片或影片搭配產品圖，可打造沉浸式全螢幕體驗。
其實，Instagram 限時動態嚴格說起來不算是一種廣告格式，而是一個版位，這個版位可以任意使用圖像、影片或輪播圖片這三種廣告格式呈現，而這裡之所以獨立將它分類為一種廣告格式，是因為 Instagram 限時動態有不同於其他格式的互動設計，在下面 Instagram 限時動態會詳細跟大家介紹。
三、Instagram 廣告格式設定細節
1. Instagram 單一圖像
IG 動態消息圖像比例
圖片比例長寬比 4 : 5 到 1.91 : 1 皆可，比較常見的格式包括： 直向格式（4 : 5）、正方形（1:1）、橫向格式（1.91:1）
如果行有餘力，非常建議大家再設計 Instagram 動態消息版位時，可以設定到 4:5 直式的比例圖，主要原因是因為手機目前是大部分用戶瀏覽社群的裝置，而 IG 又更是如此，而在手機裝置下，最能大圖展示手機畫面的圖片長寬比就是 4:5 的素材了。
不過設計圖片長寬比 4:5 的格式也有限制，就是不是所有版位都能呈現這種圖片比例，像是桌機裝置的動態消息牆就不能顯示。所以如果設計人力、資源沒有那麼豐富的話，可以選擇 1:1 的正方形這種每個版位都適用的圖片比例作為折衷方案。
IG 動態消息單一圖像 v.s. FB 單一圖像
IG 單圖格式和 FB 單圖格式最大的差別在於 IG 的單一圖像不會有標題和說明，而且廣告會先出現圖片，才出現文案，所以比起文案，設計一張能引起共鳴、吸人眼球的圖片素材其實更為重要。
最後一個小叮嚀是 IG 圖片像素，長寬的像素都不能低於 500 像素，是需要特別注意的地方。如果圖片尺寸太小，廣告管理員預覽圖會顯示警告，並且無法看到廣告預覽圖 (如下圖所示)，這時候就需要更改圖片，換一張尺寸長寬都大於 500 像素的圖了！
2. Instagram 影片
IG 動態消息影片比例
IG 影片格式其實和圖片格式差不多，影片比例長寬比一樣是 4 : 5 到 1.91 : 1 皆可，比較常見的格式也是直向格式（4 : 5）、正方形（1:1）、橫向格式（1.91:1）
Instagram 動態消息影片規格
- 60秒為限
- 影片檔案大小上限 : 30MB
- 官方建議使用：MP4 或 MOV 格式，更多支援的影片格式可參考 Facebook 影片檔案格式
3. Instagram 輪播圖像 / 影片
Instagram 輪播表面上就跟單一圖像沒有什麼區別，不過只有雙手左右滑動就會看到不同的圖片，而且每張圖卡都可獨立設定一個連結，較能充分展現產品的服務特色！
Instagram 輪播圖還有一個和單一圖像不一樣的特色，就是「可以撰寫圖片下方的標題」，而且每張圖卡都能自訂標題內容，標題會顯示在文案的第一行，並且隨著產品圖滑動顯示每張圖卡的標題，所以展現產品的同時，也能同時寫下相關產品的優惠資訊，是 IG 廣告格式唯一可以呈現出標題的廣告格式。
IG 動態消息輪播圖卡 v.s. FB 輪播圖卡
另外，Instagram 輪播圖卡和 FB 輪播圖卡的差別在於，Instagram 輪播廣告有字數和 Hashtag的限制，主要文字（文案）不能超過 2200字元，Hashtag 則不能超過 30 個。
輪播圖片規格
- 至少 2 張圖片；最多 10 張圖片
- 建議解析度：至少 1080 x 1080px
- 輪播廣告長寬比：1:1
輪播影片規格
- 影片檔案類型：支援檔案格式
- 影片檔案大小上限：4 GB
- 影片長度：最長 60 秒
4. Instagram 限時動態
Instagram限時動態算是 IG 非常具特色的版位，而且非常多用戶每天都會固定瀏覽限時動態，算是一個非常好曝光廣告的地方。限時動態的廣告唯一要注意的是鍵一圖片或影片上方和下方都要保留空間，以免素材被個人檔案圖示或行動呼籲圖示遮住，如果是圖片的話每張圖片會停留 5 秒的時間。
IG限時動態圖像比例
雖然官方文件是建議在限時動態廣告中使用長寬比為 9:16 的全螢幕直向素材，不過這個格式其實可以支援 16:9 到 9:16 尺寸的圖像或影片，常見素材長寬比為：
- 橫向格式 16:9
- 直向格式 4:5
- 直向格式 9:16
其他特點
- IG 限時動態圖卡一般顯示 3 張，除非用戶點選「繼續觀看」才可看到最多10張的圖卡
- IG 限時動態影片預設只會播放 15 秒，除非用戶點選「繼續觀看」才可看到最多 120 秒
- IG 限時動態廣告還非常適合製作「創意的互動投票」，可以吸引用戶互動，也趁機調查用戶偏好。
5. 精選集廣告
Instagram 廣告一樣有精選集廣告，包含一張封面圖像或一段影片，之後接著顯示數張商品圖像，用戶點擊精選集廣告後，便會連結至即時體驗，不過Instagram 目前僅支援「即時店面」範本，也就是說設計上可發揮的空間有限。
- 圖像或影片：精選集廣告會採用即時體驗範本的首個影音素材作為封面圖像或影片，該素材的長寬比必須為 16:9 到 1:1
- 標題：不會顯示於 Instagram 精選集廣告
三、結語
以上就是 Instagram 廣告格式的基本介紹啦！看起來有點複雜，不過其實常見的廣告格式不外乎就是 1.91:1 橫式長方形、1:1 正方形以及 9:16 直式長方形這幾種，多設計幾次相信就能熟能生巧啦！
如果缺乏靈感也建議大家可以多多看看優秀的作品，像是 Strengthen your Stories ads strategy 這裡就有蠻多 IG 素材設計的範例可以參考。
【 補充資料 】
1. Facebook官方文件：Instagram 圖像廣告的最佳作法
2. Facebook官方文件：Instagram 影片廣告的最佳作法
3. Facebook官方文件：輪播圖卡的最佳作法
4. Facebook官方文件：限時動態廣告創意的最佳作法
那今天就分享到這裡，我們下篇文章見～
ADer Sharon
