FB廣告投放新手必懂的廣告架構 :廣告篇

上回我們談完Facebook廣告的前兩個層級：行銷活動和廣告組合，內容包括廣告目標、廣告版位、廣告受眾以及預算排程，今天要來談談什麼廣告層？有哪些設定的小訣竅，那就事不宜遲開始吧！

如果對上述提到的內容還不是很確定，強烈建議先讀完
👉 Facebook廣告新手必懂的廣告架構 :行銷活動篇 
👉 Facebook廣告新手必懂的廣告架構 :廣告組合篇 再往下閱讀。

什麼 Facebook 廣告層級 ？

我們從下面這張圖片來了解，這邊講的廣告是指設定廣告的第三個層級(圖1)。在廣告層級需要設定的就是廣告的外貌啦！決定你的廣告長什麼樣子、要撰寫什麼樣的廣告文案吸引你的目標族群(Target Audience)以及是否需要導入外部官網的頁面。

在廣告層級的區塊，主要有四項廣告設定：身分、格式、影音素材、連結 (圖2)，另外因應不同的廣告目標，廣告層級也會有不同設定，像是開發潛在客戶目標是以回收表單為主要目的，所以廣告層就會有設計表單問題的設定區塊、發送訊息目標是以與商家對話為目標，則會有設定Messenger腳本的設定。唯一不變的是，每種廣告目標都必須選擇投放廣告的粉絲專頁、圖片或影片素材以及文案內容。

Facebook 廣告層級設定的注意事項

身分選擇的小叮嚀

不要忘記選。
這個注意事項聽起來很簡單，但實務上新手操作可能會因為介面不熟悉而發生，特別是當同時管理多個粉絲專頁的時候就更容易發生了。另外，選擇粉絲專頁文後更要注意下方的Instagram設定，如果你的粉絲專頁沒有串接 Instagram，系統會預設「使用所選的粉絲專頁」 在Instagram投放廣告；但如果有串接 Instagram 的話，就需要特別留意有沒有選到對應的 Instagram帳號，因為系統不見得會自動且正確的幫你抓取對應的 Instagram帳號。

Facebook 廣告有哪些格式？

Facebook 廣告格式算是廣告層級中最需要注意的規範了，雖然說廣告層級設定的內建現在都有提供圖片、影片長寬比裁切的功能，但難保裁切過後不會影響整體畫面的效果，所以最好的辦法還是，在廣告出圖之前就先熟知廣告格式應該注意的規範，才好和設計溝通，避免惹怒設計人啊。

單一圖片 / 影片格式

單一廣告格式如同名字一樣，就是只能選擇一篇圖片或影片投放廣告，這類廣告常見的圖片廣告格式是1:1的正方形或是1.91:1的長方形格式。 而影片亦可選擇4:5的直式長方形格式。

輪播格式

輪播廣告格式是可以顯示多項產品、服務或是利用多張圖片述說品牌故事的一種廣告格式，簡單來說就是你可以選擇很多圖片或影片放在一起投放廣告，而且每張圖片都可以設定不同到達的頁面，也可以設定讓系統自動判別哪張圖片的廣告成效較佳就自動放在廣告的最前面。
1. 可選擇最少兩張、最多十張的廣告圖片或影片
2.長寬比必須使用1:1正方形

精選集

精選集廣告格式的特點是只能針對行動裝置的廣告受眾投放廣告，所以在使用這類廣告素材的時候，別忘了在廣告群組層級的區塊設定針對行動用戶投放。這類型廣告不支援直式廣告格式，僅能使用1.91:1到1:1的正方形圖片或影片設計。

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其他圖片的規範

1.內文、 標題、 說明字數
基本上文字部分愛寫多長就寫多長，但是別忘了廣告可以呈現文字的位子是有限的，所以 Facebook官方文件就指出當內文超過125字元、標題超過25字元以及說明超過20字元，超過上述的字數就可能被自動裁切掉，而且不同裝置可能呈現出來的字數也不盡相同，甚至是廣告標題會導致廣告說明完全無法呈現都有可能，所以這個規範要提醒廣告人的就是，重點請先擺在內文、標題和說明的最前面，避免重要訊息被裁切掉。

Facebook 廣告連結設定也需要注意!?

對是的你沒看錯，廣告連結也有注意事項，不是貼完網址就沒事囉！網址需要注意的是像網址UTM (Urchin Tracking Module)你設定了嗎？ UTM 是利用賦予網站參數來記錄特定連結的廣告成效(圖3)，如果你服務的品牌端有多個廣告代理商，為了要跟其他廣告代理商做出區別或是單純抓取更精準的廣告成效，讓訪客行為更清楚的呈現在Google Analytics的報表上，都會將網址先設定完 UTM 在輸入到廣告網址列的設定欄。

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廣告設定的三個層級就介紹到這裡囉！接下來會持續更新Facebook廣告實務操做的細節和最新資訊分享，歡迎訂閱ADER LAB ∣ 廣告人實驗室 隨時掌握最新文章，未來也會規劃懶人包系列獨家分享給訂閱讀者歐！

那麼今天就先分享到這邊，下篇文章見 ~

ADer Sharon