其實政治選舉類廣告需要認證早就不是新聞了！早在2018年五月，臉書官方就開始要求所有在美國投遞，與政治、選舉和社會議題政策相關的廣告內容，都需要經歷「認證」，也就是出資者或代為刊登廣告的負責人需要驗證身分，一方面是希望刊登者以及刊登的粉絲專頁為自己資訊負起責任，也是避免2016年美國總統大選遭受俄羅斯介入影響選舉結果的問題再度發生。
而台灣目前能看到所有政治選舉的廣告，便是因應台灣選舉年，在去年2019年11月，臉書就正式將台灣的選舉廣告列入需強制身分認證的規範 。這篇文章會與你分享除了政治廣告外，還有什麼類型的廣告也需要身分認證？如何順利刊登政治類型的廣告，有什麼認證的小技巧？哪裡能看到所有的政治廣告？最後會跟分享一般廣告揭露資訊與政治選舉的揭露資訊差異，那就開始囉！
哪些類型的廣告需要經過身份認證？
你知道嗎？其實不僅僅是政治廣告需要嚴格的身分審查，就連社會議題、政策相關的廣告也一樣，需要經歷層層把關呢！什麼是社會議題的廣告？臉書官方文件名列的項目包括以下五大項目：
- 公民與社會權：宗教自由、 LGBTQ 、女性議題等
- 犯罪：私刑正義、死刑等討論
- 經濟：稅制改革、就業、失業、經濟成長。
- 環境政治：氣候變遷、再生、永續、核能、化石燃料，就算是宣傳世界地球日要大家共同做環保，都算是環境政治的話題。
- 政治理念與治理方式：這類型的廣告內容應該就不必多說了，包含現在打得火熱的政治人物廣告、政見廣告、呼籲大家回家投票的廣告都是。當然也包括討論國家體制、司法改革、國民年金議題等。
- 國家安全與外交政策：像是國家間的斷交、建交、軍備部屬等
當然，臉書審查沒有那麼嚴格，不是提到相關字詞就一定是需要認證的廣告，像是 「公民權展覽將於週一開幕」、「切勿錯過人氣最高的犯罪節目」又或是「參加我們的外交政策線上課程」就不算是需要授權的廣告類型。常見會被臉書視為需要認證的廣告，內容多半會表達出對上述議題的價值偏好。
👉 臉書官方文件延伸閱讀(一)： 社會議題包括什麼？
👉 臉書官方文件延伸閱讀(二)： 臉書官方說明須授權的廣告說明範例
投遞政治選舉和社會議題廣告的認證程序
如何刊登政治選舉與社會議題的臉書廣告？
- 用戶帳號的雙重認證
為了確保你是真的臉書用戶使用者，而不是被盜取帳戶，第一步的認證程序就是完成手機或第三方驗證應用程式設定諸如 DUO 或 Google Authenticator 來認證帳戶安全
- 個人身份認證
為了確認帳戶不是殭屍帳號，當然還是要查驗一下真實身份啦！可以認證的證件很多，除了身分證之外，駕照、護照、結婚證書、更改姓名的正式文件、保險卡、移民文件、部落身分證、選舉卡、親屬證明、簽證、稅籍證明還有「其他」可以選擇。但如果選擇其他，你需要上傳兩份證件，像是學生證、會員卡、公司證件和水電費帳單等。
身分認證還有最後一種作法，就是你完全不想上傳任何證件的時候，你可以選擇麻煩一點的作法，那就是填好公證表單，再找公認人認證，至於公認人是什麼？請善用Google大神好好搜尋吧！ - 等待至多48小時身分審查
一般帳號設定的身分確認查看認證結果，我在申請的過程不到一天就審核通過，不過申請量多的時候就不見得這麼快，審核時間大家可以參考，身分審查完畢才可以進行下一步歐！
- 連結廣告帳戶，設定免責聲明
除了要同意臉書的政策條文外，免責聲明的另一個用途確認廣告刊登者的顯示資料，如果是以個人名義必填的項目是手機、網站以及Email。如果是以粉絲專頁名義的話，除了上述資料還需要加註地址。
免責聲明我個人覺得是臉書保護自家平台的方式，因為廣告刊登出去後，用戶都可以清楚看到廣告是誰付錢刊登的，也代表任何廣告內容所引發的爭議和相關責任臉書都不需要承擔。
👉 臉書官方文件延伸閱讀(三)：免責聲明
廣告檔案庫：檢視所有臉書的政治廣告
說了這麼多廣告設定，想必一定有人很好奇，究竟到哪裡查看這些所謂「要認證的廣告」呢？如果你剛好是廣告鎖定的受眾的話，在使用Facebook旗下產品的時候就會看到這類型的廣告了！
那如果你從未看到這類型的廣告，又想看更詳細的廣告刊登資訊可以到哪看呢？答案是：臉書廣告檔案庫。進入廣告檔案庫你會看到如下圖的畫面，特別需要注意的就是需確認右上角的國家選擇是否正確。
如果你已經有想觀測的粉絲專頁，那麼可以直接輸入粉絲專頁的名字，放心，你不需要完全記得粉絲專頁的名字，因為輸入到一半臉書系統就會自動為你列出所有相關的粉絲專頁。
知道廣告檔案庫並不稀奇，你知道廣告檔案庫報告嗎？這份報告就是讓所有社會議題、選舉或政治相關廣告都無所遁形的查詢工具！除了廣告總數與廣告總金額之外，這份報告還羅列出在最近1天、7天以及30天的廣告，包含投遞廣告的各個粉絲專頁、認證的身分、廣告花費金額以及廣告數量。
想要看到每個粉絲專頁投遞什麼內容的訴求可不可以？當然可以！只要個別點選想要了解的粉絲專頁就可以看到所有的廣告內容了！更重要的是就算是選舉完後，存在廣告檔案庫裡面的政治、選舉和社會議題的廣告會保存高達七年，就算是下次總統大選，都能查到這些曾投遞過的廣告詳情。
| 項目 | 政治廣告 | 一般商業廣告 |
| 查詢工具 | 廣告檔案庫、 廣告檔案庫報告 | 廣告檔案庫 |
| 揭露的廣告資訊 | 曝光次數、花費金額、 年齡與性別比、 刊登地點、廣告內容 | 廣告內容 |
| 揭露的廣告主資訊 | 刊登者姓名、電話、 Email、網站、地址、 | 無 |
| 揭露的粉絲專頁資訊 | 粉絲專頁管理員所在地、 粉絲專頁更名紀錄、 粉絲專頁總政治廣告花費 | 粉絲專頁管理員所在地、 粉絲專頁更名紀錄 |
就以廣告花費金額數一數二高的政黨廣告來舉例吧，從下圖看到個別廣告的曝光狀況、廣告花費金額、性別年齡和地區百分比，當然，還有刊登廣告前必填的免責聲明資訊，也就是右下角第四張圖顯示的「廣告主提供資訊」。
臉書政治選舉、社會議題的廣告刊登、監測全攻略就分享到這裡啦！公開的廣告資料是不是超詳細的啊？希望對你們熟悉臉書去年年底才於台灣落地的刊登政策有幫助，也希望更多人知道超好用的廣告檔案庫工具，我們下篇文章見～
ADer Sharon
