眼尖的廣告人應該已經發現，最近Facebook 廣告管理員後台的廣告版位多了新的版位－ Facebook Search 以及IG探索版位。這篇文章主要會介紹 Facebook Search 和IG探索版位反映出哪些趨勢、介紹新版位的規定，最後依舊會從廣告人角度探討為什麼應該重視新版位的出現，那麼我們就開始囉！
為什麼Facebook 搜尋版位會出現？
Facebook 社群搜尋行為逐年攀升
早在2017年，在社群上的搜尋行為就被視為是社群發展的一大趨勢，從2012到2016 Facebook 每日搜尋量逐步上升(圖1)的統計來看，串聯生活圈已不再是用戶使用社群的唯一目的，更多用戶透過社群，主動搜尋自己感興趣的人事物，搜尋行為大量的現象反映社群已跳脫單方面取得資訊的被動角色，相反的，用戶更習慣於掌握社群內容，關心自己所感興趣的主題。
用戶轉換成主動搜尋的角色反映著當用戶有需求時，社群也是滿足需求的重要場域，Facebook Search、IG探索版位因應搜尋行為的普遍性，創造一個讓品牌主和用戶有更多接觸的版位。
Facebook 廣告飽和
身為全球第三大瀏覽網站的 Facebook(圖2)，自然是各個品牌主爭相曝光的地方，然而，廣告版位始終有限，各個品牌廣告間勢必需要相互競爭。決定廣告是否展示在用戶面前的主要依據之一就是競價：價高者得，而當有許多廣告主都在 Facebook 投放廣告時，廣告投放的價格就會跟著水漲船高。從2019 Q1 Facebook 的單次點擊成本對比2018年各季的廣告費用(圖3)，不僅相對較高，而且有不斷上漲的趨勢；另外，若再對比2018年的點擊率，廣告費上升時，點擊率並未隨之升高，反而是呈現下降趨勢 (圖4) ，可見 Facebook廣告面臨廣告費高昂且成效不如以往的困境。
新增的廣告版位：Facebook Search、IG探索版位可以視為對所有在 Facebook 投放廣告的一條新出路，一方面讓廣告有更多曝光的機會，另外一方面兩個新版位的特色是在用戶搜尋的時刻出現，讓廣告更有機會接觸到合適的消費者。
Facebook 搜尋版位規則
雖然說是新增了廣告版位的選擇，但廣告版位還是有些限制。從廣告目標來看，目前 Facebook Search搜尋版位 (圖5) (圖6) 以及 IG探索版位能投放的廣告目標只有三個：分別是流量、轉換次數和目標銷售。
Facebook 搜尋版位 和 Facebook 動態消息版位相似，IG探索版位則是和 IG動態消息版位相似都是在用戶動態牆的同個版位呈現，不同的只是出現的時機不同，搜尋版位的廣告會出現在用戶利用 Facebook 搜尋的結果頁上； 動態消息的廣告則出現在用戶滑動動態消息的時刻，IG探索版位亦然。不過因為呈現的版位相同，所以廣告格式也相同，一般會使用(1:1)的正方形圖作單一圖片素材或是輪播廣告素材，當然(1.91:1)或是長方形圖也是可供選擇的廣告格式。
圖5 Marketplace搜尋結果版位 
圖6 搜尋結果版位
Facebook搜尋、探索版位 v.s. Google搜尋廣告
雖然Facebook新廣告Google關鍵字廣告都伴隨”搜尋行為”而生，但兩者來還是有很大的區別。Facebook搜尋版位無法針對特定關鍵字投放廣告，而是以相似主題作為投放依據，也就是說 Facebook搜尋版位只是一種新的版位選擇，與 Facebook廣告並無二致，廣告主依舊可以根據年齡、性別、區域、興趣等選項對符合這些條件的人投放廣告。
Google搜尋廣告則是一種針對關鍵字投放廣告的廣告類型，廣告的內容會依據用戶輸入的關鍵字而定，廣告主也可以自行決定要鎖定的關鍵字有哪些，更符合用戶搜尋當下的需求。
為什麼廣告人應該在意？
雖然 Facebook宣稱 Facebook Search搜尋版位和IG探索版位只是”小測試”，但是從 Facebook發展趨勢，可以預見這個版位有機會在未來開放更多廣告目標適用，而廣告人也更有機會在 Facebook 持續讓品牌有更多曝光抓住消費者的機會。
ADer Sharon
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