而台灣目前能看到所有政治選舉的廣告，便是因應台灣選舉年，在去年2019年11月，臉書就正式將台灣的選舉廣告列入需強制身分認證的規範 。這篇文章會與你分享除了政治廣告外，還有什麼類型的廣告也需要身分認證？如何順利刊登政治類型的廣告，有什麼認證的小技巧？哪裡能看到所有的政治廣告？最後會跟分享一般廣告揭露資訊與政治選舉的揭露資訊差異，那就開始囉！

哪些類型的廣告需要經過身份認證？

你知道嗎？其實不僅僅是政治廣告需要嚴格的身分審查，就連社會議題、政策相關的廣告也一樣，需要經歷層層把關呢！什麼是社會議題的廣告？臉書官方文件名列的項目包括以下五大項目：

• 公民與社會權：宗教自由、 LGBTQ 、女性議題等
• 犯罪：私刑正義、死刑等討論
• 經濟：稅制改革、就業、失業、經濟成長。
• 環境政治：氣候變遷、再生、永續、核能、化石燃料，就算是宣傳世界地球日要大家共同做環保，都算是環境政治的話題。
• 政治理念與治理方式：這類型的廣告內容應該就不必多說了，包含現在打得火熱的政治人物廣告、政見廣告、呼籲大家回家投票的廣告都是。當然也包括討論國家體制、司法改革、國民年金議題等。
• 國家安全與外交政策：像是國家間的斷交、建交、軍備部屬等

當然，臉書審查沒有那麼嚴格，不是提到相關字詞就一定是需要認證的廣告，像是 「公民權展覽將於週一開幕」、「切勿錯過人氣最高的犯罪節目」又或是「參加我們的外交政策線上課程」就不算是需要授權的廣告類型。常見會被臉書視為需要認證的廣告，內容多半會表達出對上述議題的價值偏好。

臉書官方文件延伸閱讀(一)： 社會議題包括什麼？
臉書官方文件延伸閱讀(二)： 臉書官方說明須授權的廣告說明範例

投遞政治選舉和社會議題廣告的認證程序

臉書官方文件延伸閱讀(三)：免責聲明

廣告檔案庫：檢視所有臉書的政治廣告

說了這麼多廣告設定，想必一定有人很好奇，究竟到哪裡查看這些所謂「要認證的廣告」呢？如果你剛好是廣告鎖定的受眾的話，在使用Facebook旗下產品的時候就會看到這類型的廣告了！

那如果你從未看到這類型的廣告，又想看更詳細的廣告刊登資訊可以到哪看呢？答案是：臉書廣告檔案庫。進入廣告檔案庫你會看到如下圖的畫面，特別需要注意的就是需確認右上角的國家選擇是否正確。

如果你已經有想觀測的粉絲專頁，那麼可以直接輸入粉絲專頁的名字，放心，你不需要完全記得粉絲專頁的名字，因為輸入到一半臉書系統就會自動為你列出所有相關的粉絲專頁。

知道廣告檔案庫並不稀奇，你知道廣告檔案庫報告嗎？這份報告就是讓所有社會議題、選舉或政治相關廣告都無所遁形的查詢工具！除了廣告總數與廣告總金額之外，這份報告還羅列出在最近1天、7天以及30天的廣告，包含投遞廣告的各個粉絲專頁、認證的身分、廣告花費金額以及廣告數量。

想要看到每個粉絲專頁投遞什麼內容的訴求可不可以？當然可以！只要個別點選想要了解的粉絲專頁就可以看到所有的廣告內容了！更重要的是就算是選舉完後，存在廣告檔案庫裡面的政治、選舉和社會議題的廣告會保存高達七年，就算是下次總統大選，都能查到這些曾投遞過的廣告詳情。

就以廣告花費金額數一數二高的政黨廣告來舉例吧，從下圖看到個別廣告的曝光狀況、廣告花費金額、性別年齡和地區百分比，當然，還有刊登廣告前必填的免責聲明資訊，也就是右下角第四張圖顯示的「廣告主提供資訊」。

臉書政治選舉、社會議題的廣告刊登、監測全攻略就分享到這裡啦！公開的廣告資料是不是超詳細的啊？希望對你們熟悉臉書去年年底才於台灣落地的刊登政策有幫助，也希望更多人知道超好用的廣告檔案庫工具，我們下篇文章見～

ADer Sharon

這篇文章 一篇了解臉書政治廣告：廣告刊登監測全搞定 最早出現於 Sharon Lab∣雪倫實驗室。