儲備受眾與自訂受眾的兩大差異

在談自訂廣告受眾（以下簡稱自訂受眾）與類似廣告受眾（以下簡稱類似受眾）前，先來看看儲備廣告受眾與本文要談論的兩種受眾有什麼差異呢？兩個類型的受眾最大差異在於儲備受眾沒有使用門檻，不論是新舊品牌都能直接使用儲備受眾來投遞廣告；不過自訂受眾與類似受眾就不同了，這兩種受眾是抓出「對品牌有一定認識的潛在客戶」，代表必須先有一定數量的客戶，且這些客戶需要有互動、瀏覽、購買等行為，才有辦法發揮精準投遞的廣告效益！

另一個差異則是使用場景的差異，因為自訂受眾和類似廣告受眾都是已經相對對品牌有高度興趣的潛在客戶，所以多半是以「採取行動」為主的廣告目標，像是購買次數、目錄銷售等。那麼品牌知名度類型的廣告能不能使用自訂廣告受眾或是類似廣告受眾呢？不建議，因為品牌知名度類的廣告主要是希望吸引新客，目的是為了讓更多不認識品牌的人認識品牌，那麼又何必針對已經認識品牌的人投遞廣告呢？對吧？

了解完自訂受眾與類似受眾設定的兩個核心差異後，接下來讓我們看看自訂受眾以及類似受眾有哪些設定的細節吧！

什麼是自訂受眾？

簡單來說自訂受眾就是你可以自己篩選想要觸及的對象，這些對象相對於儲備受眾來說都會更精準，可以鎖定的對象包括已經瀏覽過粉絲專業的用戶、到網站逛逛的訪客或是已經購物過的客戶等。自訂受眾之於儲備受眾就好像是賣東西給熟人跟陌生人的差別，說服對品牌已經有印象的人有下一步行動一定是更為容易的。

從下圖自訂廣告受眾的設定頁面來看，自訂受眾能選擇的來源非常多，主要可以分兩種類型，一種是「使用你的來源」，另外一種則是「使用Facebook來源 」 。

兩種格式最大的差異是前者需要上傳客戶名單資料、安裝好網站Pixel、安裝好追蹤應用程式的SDK或線下POS機等離線設定，才能用來投遞廣告；而後者則是臉書系統自動存取用戶行為，所以當用戶在不同的情境與品牌有任何互動，都會被記錄下來，成為受眾類型供品牌使用。

自訂受眾：使用你的來源

使用你的來源代表受眾的產生依據企業主提供的資料，這也就是為什麼必須在網站、應用程式或實體店面，安裝追縱的程式碼或POS機串連對應資料了。直接使用「網站」、「應用程式」和「離線動態」這三種來源最大的好處就是設定完畢之後資料會全面自動化匯入，設定時只需要點選想針對哪些行為的人投遞廣告即可。

那麼顧客名單又是什麼呢？考量店家可能會有「自有的客戶名單」，所以顧客名單就是讓店家可以自由上傳資料配對來尋找受眾的設定方式，可以上傳的資料有很多種，包括電子郵件、電話號碼 、 行動廣告主編號 、 名字 、 姓氏 、 郵遞區號 、 城市 、 州／省國家／地區 、 出生日期 、 出生年分 、 性別 、 年齡 、 Facebook 應用程式 用戶編號 、 Facebook 粉絲專頁用戶編號。

這麼多配對資料看起來眼花撩亂，但別擔心，但實際上比較有用的其實只有電子郵件和電話號碼，配對的時候也只要這兩種資料就好。配對資料過程唯一需要注意的是，別忘了為電話號碼加上「國碼」，以台灣來說就是+886，會大幅度的增加配對成功的機率歐！

自訂受眾：使用Facebook來源

看到使用臉書來源，就代表你不需要做什麼，臉書就會自動為廣告主搜集數據了！為什麼會有這些資料？畢竟臉書也是需要透過搜尋顧客行為來了解顧客的啊！所以當然會有一些判斷用戶「喜好程度」的指標囉！聽起來非常方便，不過使用Facebook來源還是有使用條件，那就是品牌必須累積一定的互動量，否則受眾量過小，還不如使用儲備受眾比較合適。

除此之外，使用Facebook來源還有一個需要注意的地方，也就是平常粉絲專頁經營的方式，究竟都是用抽獎、折扣等方式吸引用戶互動，還是好好經營內容讓用戶喜歡自主互動。這兩種互動方式有什麼具體差別？差別非常大，前者因為有誘因，吸引到的互動用戶不見得是對品牌真正感興趣的用戶，這也代表廣告配對到的受眾不會是對品牌最有興趣的一群人，而是一群愛抽獎、愛優惠的用戶，用社群的話來講就是「黏著度非常低的用戶」，總結來說，如果是以不斷辦活動、給予折扣的方式吸引粉絲，自訂受眾是不會讓你找到精準客戶的！

接下來就來看看究竟臉書自動為企業主搜集了哪些資料讓廣告主挑選吧！

1.觀看影片
你可以任意選擇觀看秒數或是多少百分比，具體上這個受眾怎麼使用呢？可以觀看這個Facebook IQ的露得清案例的廣告受眾設定，這個案例的作法是針對已經深度看過影片廣告的受眾，再進一步比對類似受眾擴大受眾名單，事先透過自訂受眾的方式找深度互動的粉絲，再依據深度互動粉絲去擴大尋找相似的潛在客戶。

2. 名單型廣告表單
包括開啟表單但未提交以及開啟並提交表單的用戶，意思是基本上如果用戶在第一次看到廣告時就點擊廣告的話，不論是否成功提交表單，品牌都能再次透過自訂受眾的方式重新找到這群受眾。名單型的廣告比較常出現在B2B的公司、填寫問券或是無法線上完成購買的業務型態，像是買車、買房、珠寶等高單價的商品，所以需要蒐集用戶聯繫資料來做進一步的預約、線下體驗等實際接觸。

提供這類廣告受眾可以怎麼使用的思考方向給大家，第一種方式是可以做廣告受眾排除，排除已經填寫過的用戶讓廣告更有效率；另外一種其實跟露得清案例的方式非常像，就是用已經填寫完並提交的當作Data Base，尋找既有的類似廣告受眾。

3.即時體驗
這類廣告受眾最大的優點就是可以自訂回溯的天數，來決定要針對開啟或點擊連結的用戶投遞廣告，如下圖所示。

4. Instagram商業檔案
這類設定方式跟即時體驗的設定非常像，不過除了回溯天數之外，還多了更多行為選項，包括瀏覽商業檔案、貼文或廣告互動、曾傳訊息、儲存任何貼文或廣告

5.Facebook粉絲專頁：造訪粉絲專頁的用戶、貼文或廣告互動、點擊任何行動呼籲的用戶、傳送訊息、儲存粉專或貼文互動

6.活動
在臉書常常看到的「有興趣」、「會參加」就是活動，別懷疑，活動頁面也可以打廣告，這類廣告叫做互動廣告。

主要廣告效益除了是吸引用戶點擊對活動有興趣外，最重要的是「自然擴散」，因為當你按了有興趣後，有興趣的用戶朋友圈都會看到活動的相關資訊，達到一傳十、十傳百的效果。這些資料也可以作為自訂廣告受眾的標的，包括回覆、瀏覽活動頁、有意願購票、了解購票資訊等。

什麼是類似廣告受眾？

類似受眾的核心就是將企業提供的自訂受眾名單作為比對核心，去尋找有相似行徑的臉書用戶投遞廣告。至於相似的判斷標準是什麼呢？臉書沒有明文說明，不過可以想像是系統會自動判別相似互動行為或興趣，例如美妝品A購物者都是喜歡點擊才購買商品，那麼臉書就會幫你尋找喜歡點擊貼文或廣告，且比較有機會買商品的用戶囉！

談完概念再來談談類似廣告受眾的設定，只要選擇作為比對標準自訂受眾後，你可以選擇要尋找相似度多近的受眾，有1%-10%可以選擇； 1%是最接近； 10%是相似度沒那麼高。至於受眾人數有多少？取決於你選擇的國家，像是台灣有約莫兩千萬人，所以1%的廣告受眾人數就是20萬左右囉～

類似廣告受眾的眉眉角角

設定類似受眾有沒有什麼注意事項呢？

有！當然有！那就是儲備受眾是不可以當作類似受眾的比對資料的，畢竟儲備受眾的設定本身就是廣泛的受眾型態，用廣泛的受眾再去找更廣泛的客戶不是很矛盾嗎？所以系統是不允許這樣設定的。

另外，選定為自訂受眾的名單臉書官方文件建議是1,000到50,000人，用意是當你提供的基本數據夠多，臉書系統就能有較多的判斷依據，來為品牌尋找合適的受眾。就好比做抽樣調查的時候，會透過增加母體的方式避免過大的誤差，而廣告也一樣，而且需要考量資料不會百分之百配對成功，所以需要的名單數量就更多了！

另外，匯入成為類似受眾配對的名單性質也會影響配對類似受眾的最終成果，舉個例子來說，當你使用「加入購物車」當作配對名單，類似受眾找的的受眾就是比較有可能加入購物車的用戶；當你使用「購物名單」當作配對名單時，比較有可能找到的受眾就是有強烈消費意圖的用戶，總歸來說，你選定的自訂受眾的「受眾性質」，會決定性的影響臉書為你找到什麼樣的潛在客戶。

設定完類似廣告受眾之後，基本上需要一些時間讓系統尋找類似的用戶，根據臉書官方文件說明，大概需要6-24小時的時間，爾後每隔3-7天也會自動更新配對資料，當有新名單匯入時就不必再重新來過了。

那麼臉書自訂受眾和類似受眾的分享就到這裡結束啦！下回會跟大家分享廣告受眾設定的大原則，也會和你們分享如何檢視廣告受眾是否重疊以及廣告投放頻率監測。別忘了隨時鎖定廣告實驗室！我們下篇文章見～

ADer Sharon

這篇文章 精準受眾再行銷！FB廣告投放不可不知的自訂受眾、類似受眾 最早出現於 Sharon Lab∣雪倫實驗室。

那麼投遞臉書廣告該怎麼挑選適合的受眾呢？有哪些設定廣告受眾應該注意的小細節？這篇文章會與你分享設定受眾最基本的方式—儲備廣告受眾，告訴你臉書配對廣告與受眾的原則，介紹臉書受眾洞察報告的使用方法，幫助你找到廣告的理想受眾的方式。

在正式聊聊臉書廣告受眾之前，還記得廣告受眾在哪裡設定嗎？廣告受眾可以在廣告管理員建立廣告過程的廣告群組中設定，也可以到廣告受眾設定。兩個地方設定儲備廣告受眾有什麼差別呢？其實沒有。不過若是要設定自訂廣告受眾、類似廣告受眾的時候就必須到廣告受眾的地方才能設定。

臉書怎麼找到廣告受眾？

臉書找到合適廣告受眾的方式就是為每個用戶做記號，透過記號歸類出不同的用戶特質，可能是對日系汽車有興趣的人、常常在網路購物的人、喜愛旅遊的人、最近有紀念日的人、18-24歲的人等。

那麼臉書又是如何找到特質，精準紀錄符合每個人行為舉止的記號的呢？非常簡單，網路的行為是騙不了人的，所以臉書就是根據每個人在瀏覽臉書過程中的各個動作，包括按讚、留言、分享、追蹤、觀看影片、點擊的文章內容、輸入的個人資料、分享的生活狀態等，每個看似微不足道的行為，其實都被臉書記錄下來，用來判別用戶是怎麼樣的人。

就連網站、APP連動臉書註冊登入，任何網站、應用程式使用過程的舉動都可能是一個又一個臉書做記號的依據，從這些大量的使用行為，臉書便可以歸類出每位臉書用戶可能有哪些偏好行為、對什麼活動有高度興趣、還可以知道最近用戶有什麼大小事會發生。

臉書明列判斷依據，總共有五種依據：
1. 用戶點擊的廣告
2. 用戶投入互動的粉絲專頁
3. 用戶在 Facebook 投入互動的活動（與使用裝置及旅遊喜好相關）
4. 人口統計資料，例如年齡、性別和所在地點
5. 用戶使用的行動裝置及網路連線速度

舉例來說，當我大量瀏覽化妝品廣告、看化妝品的粉絲專頁或是瀏覽化妝品的網站(且網站有安裝臉書Pixel)，臉書就會判斷我對於化妝品非常感興趣，畢竟如果沒有興趣或是當下需求，是不會無緣無故花時間去瀏覽特定網站的，對吧？所以當有品牌在臉書儲備廣告受眾設定，針對化妝品有興趣的人投遞廣告，我就會看到這個品牌的廣告。

臉書對用戶做的記號近期也愈來愈透明，每個人都可以在帳號的設定，點選廣告，就可以看到臉書標註的興趣標籤，這些記號也是廣告配對受眾的重要依據。

儲備廣告受眾

臉書儲備廣告受眾又稱為核心廣告受眾，儲備廣告受眾設定可以分成三個區塊的設定：分別是廣泛目標設定、詳細目標設定以及關係鏈條件。

三個區塊的設定是包含關係，意思是當在廣告目標設定的區塊設定年齡18-24歲，在詳細目標設定的區塊設定興趣：化妝品，最後還在關係鏈條件設下按粉絲專頁的讚，那麼只有同時符合三個條件的用戶才能看到廣告。

廣泛目標設定

廣告目標設定包括可以設定地點、年齡、性別以及語言。

地點設定主要需要注意的是品牌的活動或是商品是否有地點適用的問題，特別需要注意此設定的品牌包括有實體店、貨運配送地限制的廣告時就需要特別注意了。

至於年齡性別實務上都不建議限縮太小的範圍，特別是剛開始投放廣告的時候，可以採用一開始放寬年齡性別的策略，直到投放之後再觀察哪個年齡區間的受眾比較買單再限縮廣告標的。年齡設定值得注意的是年齡設定雖然可以設定特定年紀，但是廣告分析只能看到而是顯示18-24歲、25歲-34歲等一段年齡區間的廣告成效分布，代表只能知道受眾大致的年齡區間，而不會對廣告有高度興趣的到底是20歲、21歲還是22歲。

語言：語言有很多種分法，光是中文就有繁體中文(台灣)、繁體中文(香港)、英文也有區分為English(UK)、 English(US)

詳細目標設定

詳細目標設定的區塊就是設定廣告投遞對象的興趣、行為和人口統計資料的設定區塊。從瀏覽的選單點下去就可以看到這三個選單。

人口統計資料仰賴臉書用戶的個人資料建檔，針對學生族群投放廣告的話可以善用學歷資料、針對家長投放廣告的話則可以善用家長資料，另外，若是禮品類的商品則可以善用生活要事，生活要事包括最近有紀念日、生新工作、新婚等人生大事的用戶投遞廣告。

興趣和行為選項有非常多樣的受眾選擇，這邊就不一一羅列，大家可以打開廣告受眾設定再慢慢研究。不過通常我會以輸入關鍵字的方式先找到一兩個與產品服務非常相關的興趣詞彙，接著再用詳細目標設定欄位的「建議」選單，查找相關的興趣行為字詞。

為什麼需要使用「建議」選單查找興趣呢？其中一個理由是因為比較方便，另外一個很大的原因就是臉書的瀏覽選單不會涵蓋到所有可以設定的詞彙。以美妝為例，臉書瀏覽內不會有「蘭蔻」、「資生堂」等美妝品牌，但透過直接輸入文字並查找建議字詞卻可以找到，甚至偶爾還可以針對特定粉絲專頁興趣投遞廣告，所以會建議大家找完瀏覽選單後，也別忘了看看建議選單內有沒有什麼漏網之魚！

除了受眾興趣行為和人口資料的設定外，儲備廣告受眾也可以設定篩選和排除特定受眾，篩選是指設定包含的條件，而排除則是要排除特定的特質，不過在設定篩選和排除條件時都要特別小心，避免將受眾範圍設定的太過狹隘。

另一方面，設定儲備廣告受眾時也不太建議將相似的特質的用戶拆分成不同的廣告受眾分別投放廣告，因為很多相似興趣的受眾是會重疊的。像是對化妝品有興趣的潛在觸及用戶是11,000,000人；而選擇對美容有興趣的潛在用戶則是13,000,000人，不過當同時選擇兩個受眾之後，潛在觸及人數卻只從 11,000,000 人增加到 13,000,000人，代表兩種特質的用戶高度重疊，也因此，若是拆開兩組受眾分開投放廣告的話，代表兩則廣告會投遞給相同的一群人看，導致自己的廣告互相競爭，獲得廣告成果的成本也會因此被拉高。

關係鏈條件

關係鏈條件主要是針對粉絲專頁、應用程式以及粉絲專頁活動回應，針對任何和品牌互動的用戶投遞廣告，不過這個條件設定後會大幅度限縮廣告受眾的範圍，若是廣告目標需要觸及大量用戶，這項設定就不太合適了。

廣告受眾設定的工具：廣告受眾洞察報告

如果對怎麼設定廣告受眾沒有頭緒也沒關係，臉書廣告受眾洞察報告可以給你點設定方向。

進入受眾洞察報告後，因為系統預設是美國，所以第一件要做的事情就是把地點改成想投遞的國家。

接著可以左側欄位輸入相關的特質，便可以看出人口年齡分布、這群受眾對於按了哪些粉絲專頁的讚、對粉絲專頁的喜好程度等。

廣告受眾的基本原則

廣告受眾設定算是臉書廣告設定過程中至關重要的環節，設定過程不複雜，但需要注意的細節還是不少，掌握這些基本功，更能激烈的廣告爭環境下脫穎而出。

最後提醒大家，廣告受眾的基本原則就是不要把受眾的範圍設定的過於狹隘，因為當系統能夠配對到的用戶人數有限，就更難配對到合適的投遞對象，所以不用擔心受眾範圍過寬廣，只需要擔心受眾太狹隘就好囉！

臉書基本的儲備廣告受眾就先分享到這裡，下回再跟大家分享自訂廣告受眾以及類似廣告受眾，我們下篇文章見～

ADer Sharon

這篇文章 FB廣告投放基本功：看懂臉書儲備廣告受眾設定 最早出現於 Sharon Lab∣雪倫實驗室。

如果還不了解什麼是Facebook廣告架構、廣告目標，強烈建議先讀完 Facebook廣告新手必懂的廣告架構 :行銷活動篇 再往下閱讀。

什麼是Facebook廣告組合？

Facebook 廣告組合層由三個核心要素組成，分別是廣告版位 廣告在哪裡出現 、廣告受眾 你的廣告投放給誰看 以及預算排程 你打算花多少錢投放幾天的廣告，這三個設定是確保廣告可以順利投放給合適對象的關鍵。

Facebook廣告有哪些版位？

目前Facebook 廣告的版位共有17個版位，我們可以透過三個廣告曝光的平台 來理解廣告投放版位的架構(圖1)。

既然是在 Facebook 廣告，那麼在 Facebook 可以選擇的版位類型自然是最多的，可幾乎所有 Facebook 可以看見的地方，都呈現廣告，而今年又根據用戶在 Facebook 上的搜尋趨勢，又新增了 Facebook 搜尋版位，讓廣告主更有機會觸及到正確的目標客群。

Instagram平台目前可以投放的版位共有三種，其中探索版位也是今年最新開放的廣告版位，主要的原因也是鎖定 Instagram 用戶搜尋趨勢的特點，希望為 Facebook 開闢更多接觸目標客群的契機。

Audience Network平台則是在所有和 Facebook 合作的網站或應用程式 App 讓廣告曝光，Facebook 官方稱為Audience Network 合作夥伴計畫，也就是在 Facebook 和 Instagram 以外的廣告聯播網，各個網站或應用程式App可以透過申請，讓 Facebook 廣告在自家網站以賺取收益。 了解更多Audience Network 合作夥伴 。

當廣告投放出去，一般來說如果沒有特別設定的話，廣告就會在 Facebook、Instagram 以及各種和 Facebook 有合作關係的網站或是應用程式曝光。另外，進一步了解各個類型版位的特色是什麼能幫助更明白廣告版位的重要性，所以我也從第一線的廣告投放操作歸納的五大版位類型供參考：

類型1: 發送訊息

這類廣告版位只有一個對應的版位：Messenger贊助訊息，是適用於廣告主想再次觸及已經跟商家對話過的用戶，主要的目的可能是想宣傳新活動或是達到再行銷的目的。因為是以發送Messenger訊息的方式再次接觸用戶，所以只有在廣告目標選擇「發訊廣告」並且在訊息目的地選擇「贊助訊息」的時候才能使用，實務上這個版位的適用性較低，一來是只有一個廣告目標可以適用此版位，二來是因應聊天機器人Chatbot的盛行，想接觸既有用戶可以使用推播訊息的方式就可以達到，所以這個版位幾乎不太被使用。

類型2: 搜尋

這類廣告版位是今年最新新增的廣告版位， 因應 Facebook 和 Instagram 搜尋行為不斷成長而生，可以閱讀 2019 Facebook News：新增Facebook Search、IG探索版位 了解更多。

類型3: 動態

這類廣告版位基本上都是 Facebook 廣告曝光，並且為品牌主產生最大效益的主要來源，動態類型的廣告版位涵蓋了大部分用戶瀏覽社群媒體的時間，當然也是廣告主的兵家必爭之地，這類廣告版位相對需要跟更多廣告主競價、投放後更需要在茫茫的動態牆當中搶佔用戶的目光。雖然動態類型的版位相對來說競爭較激烈，但這類廣告版位可以接受的廣告格式較多，各廣告主也較能發揮更多廣告創意。

類型4: 內嵌

內嵌類型的廣告版位最大的特色就是會出現在各個用戶可能會出現的地方，主要是當用戶在其他網站或是觀看影片的體驗過程中，讓用戶自然而然的看到 Facebook 的廣告。其中值得注意的是獎勵式影片，它和其他版位呈現的方式稍有不同，獎勵是廣告較多會出現在應用程式 App ，當用戶在使用應用程式時如果想開啟特殊服務或是加快遊戲破關進度，可以選擇用觀看廣告的方式來換取，這類廣告素材就是獎勵式影片。

類型5: 限時動態

限時動態其實跟動態很像，唯一的差別只有顯示時間，以影片內容為例，限時動態最多顯示15秒，而動態的影片則最多可以接受240分鐘的影片，這就是兩種版位類型最大的差距，不過在兩種版位上廣告主要做的事情相似，都是要盡可能的吸引用戶的眼球。

Facebook 廣告受眾有哪些選項？

廣告受眾其實就是品牌端的目標客群，你想對哪些類型的用戶投放廣告，哪些人對你的商品、服務會有興趣等。在廣告界一般會稱目標客群為TA(Target Audience)，你可以透過過去銷售資料、商品性質推估你該對哪些類型的人投放廣告，這部分Facebook就提供相當多的受眾類型選擇供廣告主設定(圖4)。

以線上服飾店商來說，從男女服裝、韓式日式衣服類型、年齡區間、對於商品感興趣的人可能還有哪些興趣、行為，也包括對象最可能使用的語言都是在設定廣告受眾應該注意的事。另外，若是品牌是經營以台北地區為主的在地事業，可能就不適合對全台灣的人投放廣告，所以依據商家的營業模式也會需要針對不同的受眾性質做劃分設定。

值得注意的是，Facebook廣告受眾的類型是依據各個用戶自己設定的資料、按讚、分享、留言的相關內容或是點擊過哪些廣告去判斷用戶有哪些行為、興趣偏好，而這些判斷可能會因為用戶的資料沒有定期更新、按讚分享留言的原因不嗜因為有興趣而是因為抽獎等用戶行為產生偏差，是所有廣告人都需要了解的事情，所以當廣告投放出去之後成效不彰，甚至是廣告完全投放不出去的話，就需要回頭優化廣告受眾設定。

廣告受眾設定算是廣告能否產生廣告效益最重要的因素，先介紹了基礎的廣告受眾設定選項提供初步的概念，後續會針對Facebook提供的三種廣告受眾設定做更詳細的介紹，更多內容下回分曉。

Facebook 廣告時程預算如何評估？

恭喜你來到最後一個Part廣告預算與時程，快結束了，再加把勁！

廣告時程設定小撇步

我們先來談談廣告時程，基本上時程可以依據廣告投放的需求決定，只要結束時間晚於開始時間就可以，所以想投放一分鐘的廣告可不可以？可以(但沒人會這樣投啦)。

廣告投放的時間還有一個例外，就是當你選擇總經費並且選擇「根據排程刊登廣告」的時候，廣告就必需投放至少一小時以上，而且投放都是以一小時為單位，你只能選擇投放一小時、兩小時、三小時…以此類推。

決定廣告投放的時程沒什麼特別的，唯一需要注意的就是你想投放的廣告時間熱門嗎？是不是很多人都想在那個時段投放廣告，例如：雙十一、聖誕節等特別節慶之類的，如果是就必須前一兩天就要先將廣告全部設定好，確保廣告可以順利通過廣告審查在指定的時間投放出廣告。

這邊指的廣告審查是在 Facebook 投放廣告的時候 Facebook 的例行性檢查，以確保廣告內容不違反廣告政策就會刊登，Facebook官方宣稱審查作業會在24小時內完成。以實務經驗來說，如果你的廣告帳戶沒有不良紀錄，像是常常被拒登的話，基本上廣告一按下確定鍵就會投放出去了，當然，還是有例外，就是當你選擇的廣告投放時段非常熱門，有一大堆廣告都等著審查上線時，你的廣告就有可能被Delay啦，就好像報告壓死線繳交系統會大當機一樣，要確保廣告順利投放，先做好廣告等待上線會是較推薦的做法。

廣告預算如何拿捏？

廣告預算如何拿捏一直是項有趣的學問，也是實務上很多客戶會詢問的問題，老實說這個問題我無法給個明確的答案，只能提供一個參考的方向。原因很簡單，還記得我們上一篇行銷活動談到的廣告目標嗎？廣告目標百百種，每個目標可以達到的廣告成效都不同，就連同目標不同目標最佳化都沒辦法比較了，更何況是不同廣告目標呢？所以我實在無法給個明確的預算評估標準。

那麼廣告預算的評估方式可以有哪些方向呢？可以從你想要多少「曝光量」來概略評估，但這種評估方式還是要看廣告目標而定，如果廣告目標是觸動考量，可能會相對合適，品牌認知和轉換行動就不太適合。

以台灣的廣告為例，CPM平均價格大概會落在NT$150-NT$250上下，也就是平均曝光給1000人看到廣告，會需要花費 NT$150-NT$250，會建議一天的廣告預算不要低於平均曝光給1000人的廣告費用，而這筆費用又會依據不同產業類型、品牌力有所波動，所以當你發現依據最低的廣告投放預算廣告都沒有曝光，就代表你的預算還是太低了，需要提高才有辦法在廣告競價中獲得曝光機會。

那如果廣告預算真的很有限沒辦法提高預算怎麼辦？除了提高總預算的辦法，還有一種建議是可以提高單日廣告預算，意思是縮短廣告投放的天數，讓每天可以投放的金額變多，以 NT$ 9,000預算來說，投放一個月平均每天是 NT$ 300，廣告預算算是在低標，如果想確保廣告可以順利投放，可以改成投放半個月，那麼每天預算就會有 NT$ 600了 。

想了解CPM是什麼可以看這篇廣告名詞解釋

今天就先分享到這裡，我們下篇文章見 ~

ADer Sharon

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