可以搭配：IG 廣告格式指南：打造吸人眼球的 Instagram廣告 一起閱讀，一次熟悉 Facebook 和 Instagram 的廣告格式。

FB廣告格式簡介

1. 單一圖像（Single Image）
透過一張圖片展示品牌，可用來吸引前往網站、下載應用程式或吸引對話。

2. 單一影片（Single Video）或輕影片（Slideshow）
以音效及動作展示產品或品牌特色，吸引用戶目光。 輕影片與影片的差別在於輕影片常以堆疊多張照片的方式設計，影片長度也通常較短，稱之為輕影片，本質上其實還是影片形式的一種。

3. 精選集（Collections）
針對個別用戶顯示您產品目錄中的商品，亦可自選精選集的圖片或影片，此類廣告格式的重點是「只有行動裝置」才可看到此廣告格式，且有體驗即時體驗（全螢幕式廣告）的廣告效果。

4. 輪播圖片或輪播影片 （Carousel）
可展示至多達十張圖卡，每張圖卡可選擇置入圖像或影片並可獨立設定一個連結。

以下為最常見的廣告素材長寬比示意圖，幫助你在接下來了解每個廣告格式適用的長寬比規範以及呈現模樣。2019年9月起，行動裝置就不再支援2:3的廣告素材，已全面改成4:5的規格

FB廣告素材共同規範

不論是哪一種廣告尺寸，都需要遵守臉書廣告刊登政策，最會被忽略的廣告素材規範如下：

1. 圖片 / 影片內的文字大小不得超過素材的百分之二十

FB官方稱為文字覆蓋率不得超過百分之二十。這個限制的主要原因是因為 Facebook 認為文字大小低於百分之二十的廣告成效較佳，所以如果文字比太高，FB會自動降低廣告的觸及人數，等於是廣告成效會受到影響，需要特別注意。

事前設計素材的時候可以使用 圖像文字比例檢查工具 來檢查圖片，檢查工具顯示「圖像文字比例：適中」圖片就沒有問題，如果顯示「圖像文字比例：低」、「圖像文字比例：中」、「圖像文字比例：高」，那就非常建議調整一下圖片上的文字比例囉！

上廣告的時候如果文字比過高，系統也會有如下圖所示的提醒，這時候就要稍微調整素材了！

雖然臉書廣告有百分之二十的限制，但也並非所有圖片的文字都不能超過百分之二十，還是有一些例外項目，例如：書籍封面上的文字、產品包裝的文字或是遊戲、活動海報，這些圖片就不受文字必須少於百分之二十的規定。

2. 特定類型的廣告或是廣告素材無法刊登

像是藥物、菸草、呈現特定身體部位、模擬播放按紐或是連結到無法顯示的頁面，若是有 before 和 after 的效果比較圖文也會被視為違反廣告刊登政策。

若是想知道更詳盡的廣告刊登政策，可以參考FB 官方文件 或是參考我分享的另外一篇文章：最容易踩到的六大拒登地雷：不可不知的FB廣告投放政策

3. 內文、標題、說明顯示長度

各種廣告素材有不同的內文、標題、說明的字數規範，不過最常見的文字建議是：主要文字（文案） 125 字元；標題 25 字元；說明 30字元，主要文字若超過 125內文超過規範超過內文會被隱藏 ，需要點選「查看更多」或「更多」才能看到全文；標題說明若超過建議字元則會直接被截斷，無法看到被截斷文字。

不過官方文件寫的建議字數其實都只是建議值，還是有可能因為裝置不同而容納不同的文字字數，所以文案的重點就在於「要把重要文字（像是折扣、連結資訊）放在文案最前面」，而標題說明則要確保文字字數在手機版也能看到完整敘述！

Facebook 廣告尺寸規範全攻略

單一圖像

單一圖像最建議使用的格式是 1:1 的正方形以及 1:91:1 的長方形，特別是如果設計資源有限的廣告主，可以考慮先以這兩種廣告尺寸作為首要製圖的格式選擇。為什麼特別建議這兩種格式？是因為這兩種格式幾乎在每個版位都相符，也就是說可以一張圖片適用不同的版位，算是比較省設計心力的作法。

單圖貼文示意圖

建議圖像尺寸

其實臉書沒有特別公告建議的圖像大小，只有說建議最小的尺寸不要小於 400 x 500 (像素)，所以製圖的時候只先確保圖片解析度沒問題，基本上就不會有什麼太大的問題了。

圖像比例：1.91:1 到 4:5

• 直式格式（4:5），這個格式出現在行動版裝置會較佳，但桌機裝置的顯示就不太 OK，大家可以斟酌使用。
• 正方形（1:1）
• 橫向格式（1.91:1）

文案規格

• 內文：建議 125 個字元
• 標題：建議 25個字元
• 連結說明：建議 30 個字元

單一圖片支援的廣告版位

*還不知道什麼是搜尋版位、探索版位嗎？點選 2019 Facebook News：新增Facebook Search、IG探索版位 了解更多

單一影片/ 輕影片

單一影片規格

單一影片依據不同的廣告版位會有不同的廣告尺寸，若想在不同版位一體適用，16:9 橫式 或 1:1 正方形的15秒影片是較佳的選擇，下列為一般較常見的影片廣告格式：

• 橫向格式 16:9
• 直向格式 4:5
• 直向格式 9:16
• 影片解析度：寬度至少為 600 像素；且維持在 16 像素的倍數
• 建議檔案類型：MOV、MP4 ( 所有支援的影片檔案類型 )
• 影片檔案大小 : 1MB – 26GB

單一影片文案規格

• 內文：125 個字元
• 標題：25 個字元
• 連結說明：30 個字元

更詳細的影片廣告詳細格式可參考 FB官方文件

單一影片支援的廣告版位

輕影片

輕影片和影片的差別在於輕影片是用多張照片或影片堆疊出一支短影片，可於廣告管理員後台利用系統提供的模板設計，照片至少三張，不過若是想展現產品服務特色，建議可以多挑選幾張圖片，套用臉書系統提供的輕影片設計範本。

輕影片貼文示意圖

輕影片規格

• 輕影片長寬比：9:16 至 16:9
• 輕影片解析度：寬度至少為 600 像素；且維持在 16 像素的倍數
• 建議檔案類型：MOV、MP4 ( 所有支援的影片檔案類型 )
• 影片檔案大小 : 1MB – 26GB

輕影片文案規格

• 內文：125 個字元
• 標題：25 個字元
• 連結說明：30 個字元

輕影片支援的廣告版位

輪播圖片或輪播影片

常見的輪播廣告有兩種廣告創意，一種是將長形圖做正方形切割；讓用戶滑動圖片看到全圖；另外一種則是同時展現不同商品，了解哪種商品或是圖片風格較能吸引點擊

其實輪播圖卡有非常多展示創意的方式，這邊提供可以參考的輪播廣告創意粉絲專頁：FB Carousel Format Creative Examples，這個粉絲專頁匯集了非常多以輪播格式呈現的廣告，非常推薦作為設計素材的參考

如果你對輪播格式還不是很確定的話，可以看看這個我製做的 輪播廣告示意圖。

輪播圖片格式

• 輪播圖卡數量：最少2 張；至多10 張
• 長寬比：1:1正方形圖片
• 建議解析度：1080 x 1080px
• 圖像檔案格式：.jpg 和 .png
• 圖像檔案大小上限：30 MB

輪播影片格式

• 長寬比：1:1正方形影片
• 影片檔案格式：MOV和MP4
• 影片檔案大小上限：4 GB
• 影片長度：最長 240 分鐘（建議長度為 15 秒）

輪播廣告文案格式

• 內文：125 個字元
• 標題：25 個字元
• 連結說明：20 個字元

輪播廣告支援的廣告版位

精選集

只有在用戶使用行動裝置並且瀏覽到 FB 和 IG 的動態消息才可以看到這類廣告。精選集廣告通常包含一張封面圖像或影片，之後接著顯示數張圖像，用戶一點擊精選集廣告，便會連結至即時體驗 （全螢幕顯示）。

精選集圖片格式

• 橫式長方形 (1.91:1)
• 正方形 (1:1)

精選集廣告文案格式

• 標題：25 個字元
• 內文：90 個字元

可使用目錄直接作為精選集廣告素材：產品組合的產品數量至少4個；即時店面產品組合的產品數量至少12個。

別忘了到廣告組合的「版位設定」，鎖定行動裝置才可完整體驗精選集廣告歐。如果忘記版位是什麼，可以到 FB廣告投放新手必懂的廣告架構 :廣告組合篇 複習一下。

廣告素材設計小幫手

如果你覺得上述的廣告尺寸太複雜，另外提供兩個廣告設計的小撇步，可以幫助在上不同目標、不同廣告格式的時候有跡可循。

1. 圖片設計工具 Canva
這是一個圖片設計的網站，只需要註冊即可免費使用大部分的圖片素材。但它最貼心的是在首頁就已經將大部分社群可能使用到的格式都列出來，所以只需要點選對應的格式就不怕出錯囉！

小缺點就是它只能線上編輯，但整體來說是CP值超高的圖片設計網站

2. 臉書廣告管理員後台
廣告管理員後台的作用是Double check，除了讓你預覽廣告投放出去之後的實際畫面之外，亦提供規格建議、簡易裁切功能，還可以搭配不同版位投放不同廣告素材。

那廣告格式和尺寸就分享到這裡，希望可以幫助任何在設計廣告素材或是和設計溝通廣告素材的你有幫助！設計合適的廣告素材，廣告大概就成功了一半，很多眉眉角角都在這篇分享囉 ~ 我們下篇文章見！

Sharon

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這篇文章 2022 Facebook 廣告尺寸全攻略 ，讓你的 FB 廣告設計不 NG 最早出現於 Sharon Lab∣雪倫實驗室。

上回我們談完Facebook廣告的前兩個層級：行銷活動和廣告組合，內容包括廣告目標、廣告版位、廣告受眾以及預算排程，今天要來談談什麼廣告層？有哪些設定的小訣竅，那就事不宜遲開始吧！

如果對上述提到的內容還不是很確定，強烈建議先讀完
Facebook廣告新手必懂的廣告架構 :行銷活動篇 
Facebook廣告新手必懂的廣告架構 :廣告組合篇 再往下閱讀。

什麼 Facebook 廣告層級 ？

我們從下面這張圖片來了解，這邊講的廣告是指設定廣告的第三個層級(圖1)。在廣告層級需要設定的就是廣告的外貌啦！決定你的廣告長什麼樣子、要撰寫什麼樣的廣告文案吸引你的目標族群(Target Audience)以及是否需要導入外部官網的頁面。

在廣告層級的區塊，主要有四項廣告設定：身分、格式、影音素材、連結 (圖2)，另外因應不同的廣告目標，廣告層級也會有不同設定，像是開發潛在客戶目標是以回收表單為主要目的，所以廣告層就會有設計表單問題的設定區塊、發送訊息目標是以與商家對話為目標，則會有設定Messenger腳本的設定。唯一不變的是，每種廣告目標都必須選擇投放廣告的粉絲專頁、圖片或影片素材以及文案內容。

Facebook 廣告層級設定的注意事項

身分選擇的小叮嚀

不要忘記選。
這個注意事項聽起來很簡單，但實務上新手操作可能會因為介面不熟悉而發生，特別是當同時管理多個粉絲專頁的時候就更容易發生了。另外，選擇粉絲專頁文後更要注意下方的Instagram設定，如果你的粉絲專頁沒有串接 Instagram，系統會預設「使用所選的粉絲專頁」 在Instagram投放廣告；但如果有串接 Instagram 的話，就需要特別留意有沒有選到對應的 Instagram帳號，因為系統不見得會自動且正確的幫你抓取對應的 Instagram帳號。

Facebook 廣告有哪些格式？

Facebook 廣告格式算是廣告層級中最需要注意的規範了，雖然說廣告層級設定的內建現在都有提供圖片、影片長寬比裁切的功能，但難保裁切過後不會影響整體畫面的效果，所以最好的辦法還是，在廣告出圖之前就先熟知廣告格式應該注意的規範，才好和設計溝通，避免惹怒設計人啊。

單一圖片 / 影片格式

單一廣告格式如同名字一樣，就是只能選擇一篇圖片或影片投放廣告，這類廣告常見的圖片廣告格式是1:1的正方形或是1.91:1的長方形格式。 而影片亦可選擇4:5的直式長方形格式。

輪播格式

輪播廣告格式是可以顯示多項產品、服務或是利用多張圖片述說品牌故事的一種廣告格式，簡單來說就是你可以選擇很多圖片或影片放在一起投放廣告，而且每張圖片都可以設定不同到達的頁面，也可以設定讓系統自動判別哪張圖片的廣告成效較佳就自動放在廣告的最前面。
1. 可選擇最少兩張、最多十張的廣告圖片或影片
2.長寬比必須使用1:1正方形

精選集

精選集廣告格式的特點是只能針對行動裝置的廣告受眾投放廣告，所以在使用這類廣告素材的時候，別忘了在廣告群組層級的區塊設定針對行動用戶投放。這類型廣告不支援直式廣告格式，僅能使用1.91:1到1:1的正方形圖片或影片設計。

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其他圖片的規範

1.內文、 標題、 說明字數
基本上文字部分愛寫多長就寫多長，但是別忘了廣告可以呈現文字的位子是有限的，所以 Facebook官方文件就指出當內文超過125字元、標題超過25字元以及說明超過20字元，超過上述的字數就可能被自動裁切掉，而且不同裝置可能呈現出來的字數也不盡相同，甚至是廣告標題會導致廣告說明完全無法呈現都有可能，所以這個規範要提醒廣告人的就是，重點請先擺在內文、標題和說明的最前面，避免重要訊息被裁切掉。

Facebook 廣告連結設定也需要注意!?

對是的你沒看錯，廣告連結也有注意事項，不是貼完網址就沒事囉！網址需要注意的是像網址UTM (Urchin Tracking Module)你設定了嗎？ UTM 是利用賦予網站參數來記錄特定連結的廣告成效(圖3)，如果你服務的品牌端有多個廣告代理商，為了要跟其他廣告代理商做出區別或是單純抓取更精準的廣告成效，讓訪客行為更清楚的呈現在Google Analytics的報表上，都會將網址先設定完 UTM 在輸入到廣告網址列的設定欄。

UTM設定傳送門

廣告設定的三個層級就介紹到這裡囉！接下來會持續更新Facebook廣告實務操做的細節和最新資訊分享，歡迎訂閱ADER LAB ∣ 廣告人實驗室 隨時掌握最新文章，未來也會規劃懶人包系列獨家分享給訂閱讀者歐！

那麼今天就先分享到這邊，下篇文章見 ~

ADer Sharon

這篇文章 FB廣告投放新手必懂的廣告架構 :廣告篇 最早出現於 Sharon Lab∣雪倫實驗室。