SEO新手指南：建立SEO的基礎概念

什麼是SEO？

SEO stands for “search engine optimization.” It is the process of getting traffic from the “free,” “organic,” “editorial” or “natural” search results on search engines.

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　－ Search Engine Land

根據SEO權威網站 Search Engine Land 定義，SEO( Search Engine Optimization )又稱為搜尋引擎最佳化， 是透過網站優化，讓網站得以在搜尋引擎的搜尋結果頁面搶攻較前面的位置，以獲取免費的自然流量。而這邊指的網站優化又可分成兩大面向，其一，網站必須要讓搜尋引擎便於爬取、索引，也就是讓搜尋引擎了解網站的性質、主題是什麼；其二，網站須根據使用者搜尋習慣、需求內容調整，讓使用者可以快速地找到答案，兩個優化的面向相輔相成、缺一不可。

SEO 為什麼重要？

正式進入SEO如何操作前，讓我們先聊聊為什麼SEO這麼重要？

試想什麼時候消費者會使用搜尋引擎查詢？大多是有疑惑、有需求的時候才會在搜尋引擎尋找答案，換句話說，在搜尋引擎輸入的每一個搜尋字都代表著使用者的需求、困惑、渴望，也代表著使用者正在主動尋找解決方案。

沒有人喜歡被推銷，會覺得被推銷的原因絕大部分都是在不對的時機遇到不對的人，但若情境轉換一下，當使用者有需求，而你又剛好符合需求並且出現在他眼前的時候，你的出現就不會是推銷而是幫忙。

網路行銷要獲取商業價值通常有兩種做法，第一種是”主動策略”，就是主動去尋找、觸及潛在的消費者在哪裡，像是數位廣告就是典型的一種主動策略，優點是可以開發許多潛在購買力，不過風險是如果沒有妥善規劃，很有可能會接觸到不對的消費者，導致浪費行銷資源或是造成消費者反感。相對的，另一種策略則是”被動策略”，不以主動接觸為目標，而是在所有可能接觸到對的消費者的消費路徑上搶占先機等待消費者上門，一旦消費者主動詢問，就可以第一時間解決消費者的需求，而SEO就是一種被動策略的行銷佈局方式，透過競爭搜尋引擎頁面排名的方式，讓自家品牌的曝光度和流量都可以在第一時間遇到有需求的消費者。

搜尋引擎如何決定網頁排名？

既然SEO優化的目的是在搜尋引擎上曝光、獲取流量，就必須遵照搜尋引擎決定搜尋結果頁面的規則，而搜尋引擎決定搜尋頁面結果主要會歷經以下三個步驟：
1.爬取(Crawl)：(Google官方文件稱檢索)
由於網頁並沒有統一登錄的地方，所以以Google搜尋引擎來說，就必須透過網站蜘蛛或稱 Googlebot來搜尋有哪些新的網頁，最後 Google會針對爬取的結果建立網頁清單，一般來說，如果沒有提交robots.txt “Disallow”的指令，網站蜘蛛就會爬取整個網站的所有網頁，就算是未完成的頁面也會一併爬取。

那麼，全世界的網站那麼多，網頁更是不計其數，如何讓網頁蜘蛛可以較快速的找到網站頁面有哪些？

• 提交Sitemap網站地圖
  為避免網頁蜘蛛迷路，Sitemap就是一個很好的導航，讓 Googlebot 可以順利爬取網站的所有網頁，唯有被 Googlebot 爬取，網站頁面才有機會出現在搜尋結果頁面被搜尋到。
  
• 提交個別網頁網址
  這個方法適用於所有頁面皆已被 Googlebot 爬取的網站，在新增的網頁的時候，可以透過個別網址提交的方式提醒 Googlebot 網站有更新的頁面，否則還是很有可能被遺漏的。

2.索引(Index)：
索引的階段Google 會針對存取的頁面讀取，判段網頁包含哪些內容，主題是什麼，以電商來說可能是不同產品頁面；以部落格來說可能是不同主題的文章。

幫助搜尋引擎建立索引也有幾個小撇步可以參考：

• 建立簡短的網頁標題
  簡單直白的告訴搜尋引擎，這個頁面的重點是什麼，當然重點也必須和網頁想傳達的內容一致，至於簡短可以將網站標題控制在25-30中文字左右，可以讓搜尋引擎便於索引，避免過長的網站標題無法完整呈現在搜尋結果頁面。
  
• 使用文字敘述來呈現網頁內容
  雖然 Google可以解讀一些圖片和影片，但已目前Google官方的說法來看，搜尋引擎對於文字解讀還是較圖片和影片的效果好。如果網頁中內含大量圖片或影片的話，也別忘了為圖片加上alt命名，以及為影片標記<video>、<embed>或<object>等 HTML 標記。

3.排名(Rank)：
在用戶透過輸入查詢字查找相關資訊的時候，搜尋引擎就會將已經爬取並索引的網站進行排名，決定排名的因素百百種，一時半刻也說不完，但基本的原則就是：當網頁讓使用者的體驗愈佳，網站排名就會愈前面，像是提供優質的網站內容、加快網站載入速度、提升手機裝置體驗… ( 還有很多，未來會持續分享SEO相關的資訊幫助大家了解可以如何提升排名 )

SEO三個面向：技術面、內容面、連結面

談了SEO是什麼，也了解SEO的重要性，往下就來看看SEO在實務上有哪些操作面向吧！SEO可以從技術面、內容面和連結面這三面向來理解，而這三個面向共同的特點皆是：搜尋引擎期望透過排名帶給使用者最佳的搜尋體驗。

SEO技術面：搜尋引擎友好度

SEO技術面指的是網站程式端的優化調整，優化的目的是調整為了符合搜尋引擎友善，讓Google可以更容易地了解網站內容是什麼以及可以符合哪些搜尋意圖，包括提交Sitemap網站地圖、結構化資料(Schema)、Html語意標籤(header、article、footer…)等

如何檢查你的網站是否完整且正確的被收錄？
兩個Google 搜尋指令，讓你知道Google 搜尋引擎的收錄狀況：
1. 於Google搜尋頁面搜尋site:網址，可以看到搜尋結果，呈現的結果項目，即為網站被爬取的頁面，這時候要檢查所有頁面是否成功被爬取，以及是否有未完成的頁面已經被搜尋引擎收錄，如果有就需要使用robot.txt的方式排除未完成頁面。
2. 於Google搜尋頁面搜尋cache:網址， 會進入網站畫面，不過畫面是搜尋引擎於上次爬取網站過程所爬取到的頁面，這時候需要檢查的便是你的網站頁面是否被搜尋引擎正確讀取，有沒有搜尋引擎無法辨識而導致亂碼的情況，以及新上線的功能、按鈕是否已被讀取，如果沒有就要重新檢查是否被成功收錄

SEO內容面：讀者需求永遠在第一

內容面指的是網站內容的策略佈局，小從每頁網站 Title、Meta Description、Heading Tag，大到每頁文章內容與埋設的關鍵字都是內容面的注意事項。內容面的設計一切都要以讀者的需求和習慣做為調整的考量，所以內容埋設的關鍵字也必須和使用者查詢常用的關鍵字吻合，也才能幫助網站排名與流量的提升。

如何檢查你的網站有哪些關鍵字？
一般來說，了解使用者會透過什麼查詢字找到網站會先以大方向的脈絡去思考，以ADer Lab 廣告人實驗室的部落格來說，因為設定的是臉書廣告和SEO經營的內容，所以這個網站關鍵字的初步方向，就是SEO教學和臉書廣告教學，不過這些查詢字都是沒有憑據的猜想，所以在了解關鍵字的時候，就會用關鍵字規劃工具來了解真正作為查詢字的用語是什麼，也就是SEO經營上常常會聽到的關鍵字。關鍵字規劃工具有很多，這裡先介紹Google的關鍵字規劃工具，需要一個Google ads的帳戶就可以免費使用，值得注意的是，Google 關鍵字規劃工具也可以透過網址輸入的方式查找關鍵字，適合用在競品網站的關鍵字布局分析。

SEO連結面：你的網站可靠嗎？

一提到連結，很多人常常想的是反向連結，也就是從別的網站導流到自家網站，但其實連結端分成內部連結和外部連結，網站除了需要從外部網站導流進自家網站外，也需要自身網站的導流，原因如下：

• 流量高的頁面可以帶起流量低的頁面
  一個網站中總有較熱門和較冷門的文章，對於較受歡迎的文章，可以讓 Googlebot在爬取的時候一併透過內部連結進入網站的其他頁面，達到拉抬其他頁面的效果。
• 最佳化使用者體驗
  讓他們可以在閱讀完一頁後繼續瀏覽其他相關的網站，以電商網站為例，你可能喜歡的推薦清單就算是內部連結的一種應用，而部落格網站則是可能穿插網站內部的其他文章，又使用戶可以在網站內部停留較長的時間。

如何檢查你的網站連結有哪些？
檢查網站反向連結通常會用Backlinks工具，像下方的工具SmallSEOTools，只需要輸入想檢測的網址即可。反向連結檢查工具通常有兩種用途：

• 其一是用在企業合作上，可以檢查域合作的企業對象網站權重 (Domain Rating )是否足夠，有沒有合作的SEO效益，另一方面也可以同步檢查自家網站是否遭到莫名的反向連結
• 可以透過檢查競品反向連結的來源去分析競品在哪些平台較受歡迎或是耕耘較深，如果有可以同步曝光的地方，也是一個很好開發的反向連結合作方向。

3個SEO的重要概念

SEO經營需要時間

如果你是要立竿見影的成效，SEO並不適合。網站SEO經營需要時間，搜尋引擎需要爬取索引，網站的流量更是需要慢慢積累，換句話說，搜尋引擎排名的佈局是需要長時間的努力和佈局，少則三個月到半年，多則一、兩年以上都有可能，時間長短端看產業競爭程度、佈局策略是否合適而定。因此，若是目標是著重於短期促銷、開幕活動等短期活動，也許投放廣告會是更好的選擇。

搜尋頁面的排名是相較而來

搜尋引擎上的排名是依據類型而來的，也就是說，只有產業類型相似的競品，才是你SEO佈局需要考量的對象。如果品牌的產業剛好很少人在優化網站，相對的你的品牌就比較容易透過初步的網站優化獲取較佳的排名；相反的，如果同業SEO的競爭都到了白熱化的地步，雖然不是說完全沒有機會搶占排名，但是你就必須要更努力了。

搜尋頁面的排名會動態改變

SEO會動態改變的原因很多，首先是搜尋引擎運作的規則改變，一般稱為演算法更迭，為了讓使用者體驗愈來愈好，搜尋引擎不斷的優化並推出決定排名權重的演算法作為依歸，所以當搜尋引擎的演算法改變時，網站的排名就會受到影響。

其二，你的競爭對手也在進步，當對手在不斷往前優化網站而你的網站仍在原地踏步，那麼網站排名自然會受到影響。

其三，查詢字不斷變化
根據Google的聲明，每天都有約莫15%的搜尋字是過去Google從未出現過的，使用者需求多元，用字的習慣也不盡相同，以美妝來說，最近有個新詞叫做「凹凹賞」、「空空賞」，指的是美妝產品被用完空到見底，表示美妝產品很好用，由此可見查詢字的變化性相當高。

以上這些造成排名變化的原因都在提醒所有的SEOer，網站排名沒有永遠的第一名，當在第一頁第一名的時候，也不要因此懈怠！

SEO新手的第一步：跟上SEO趨勢

這一篇新手指南，從搜尋引擎的目的、規則切入，點出組成SEO的三大面向，也說明了SEO的三大特色，當然也還有很多很多，而能給新手跨出第一步的建議，還是要跟上SEO的最新趨勢和概念，以下列出幾個比較常見的SEO分享網站，可以讓新手有些學習方向，如果覺得太多太雜也可以訂閱ADer Lab∣ 廣告人實驗室，這裡會定期分享SEO的內容。

SEO超入門：教你免費又有效的網站行銷好點子
這是一本教你Step by step的SEO入門書，除了SEO重要概念外，也包括操作流程的教學，而最最最重要的是，這本書相當有結構和系統，相信可以幫助你較全面的理解SEO，建議所有想要在SEO耕耘的新手，花點小錢花點時間，這本書可以幫助你更輕鬆的進入SEO的世界。

Google Webmaster Central Blog /
Google 官方部落格，所有Google的第一手消息都可以在裡面立即了解，正如前面文章所提到的，SEO從來都是動態以及比較而來的，當品牌愈早跟上搜尋引擎的趨勢，就愈成為同類網站排名的佼佼者。網站內容很多元，建議可以從文章標籤中的Crawl & Index 部分開始著手。

MOZ / Search Engine Land / Marketing Land / Neil Patel Blog
這四個網站是目前自我進修必讀的口袋名單，雖然網頁內容都是英文，不過內容包括最新的SEO趨勢、SEO議題或是測試，都可以幫助新手在不同了解SEO的不同面向和具體的樣子。國外SEO的資源技術都領先台灣很多，當別人還在更新中文內容而你已經看到國外第一手的消息時，網站排名能領先的地方就更多了。

Awoo Blog / Harris先生
Awoo Blog 和 Harris先生都是中文網站，是新手很好入門的管道，兩個部落格文章內容皆有分類為初級SEO和進階SEO，閱讀起來也非常清楚。 Awoo Blog 比較多的面向是關於SEO趨勢以及操作面細節；而 Harris先生則較多以結構化的分析方式解析SEO的佈局策略和數據分析相關的內容，兩個部落格各有千秋，如果有時間的話，建議兩個部落格都能細心研讀。

結論

SEO聽起來複雜，但當理解什麼是SEO、了解搜尋引擎排名的標準，還是能夠掌握網站優化的方向。不過說這麼多都只算是紙上談兵，最務實的做法，還是實際營運一個網站並進行SEO經營優化，不論是透過實習找磨練的機會，或是自己建立自己的部落格練習SEO的操作都好，有實務操作的經驗，才會知道哪些概念是正確的，哪些概念是沒有效果需要修正的，這也是這個部落格誕生的主要原因之一，那麼SEO新手指南就先到這裡囉，我們下篇文章見 ~

ADer Sharon