基礎Facebook廣告彙整 – Sharon Lab∣雪倫實驗室

不必懂程式！Facebook新手也能駕馭的臉書像素設定教學

Sharon — Sun, 26 Apr 2020 13:00:00 +0000

上回分享到臉書像素的強大功能，如果不清楚臉書像素功能的朋友，可以到什麼是FB PIXEL？臉書像素的作用與適用場景了解詳情。這篇文章則來跟大家分享像素究竟該如何安裝，以及該怎麼用不寫程式的方式輕輕鬆鬆完成臉書事件設定，那就開始囉！

像素基底程式碼安裝教學

在正式介紹臉書像素是如何安裝的之前，先讓我們來聊聊臉書像素的組成，臉書像素是由基底程式碼和事件程式碼所構成，基底程式碼是確保其運作，而事件程式碼則是執行更細節的追蹤動作。

你可以想像安裝像素就好像蓋房子，需要先打好地基，才能往上灌水泥、建房子，像素基底程式碼就好像是需要穩固房子的地基，而事件追蹤碼則是以基底程式碼以上的水泥、建築物。

1. 進入設定畫面與輸入基本資料

如果你是第一次建立像素的話，進入事件管理工具就會出現如下圖所示的畫面，點選開始使用就可以進入建立像素的設定步驟。

p.s. 如果你是個人粉絲帳號的話，基本上一個粉絲專頁只能設定一組像素，雖然像素名稱是可以在往後更動的，但網站網址可不行，記得送出之前仔細檢查檢查。

如果你是代理商，或是企業管理平台下面管理很多粉絲專頁的話，畫面會稍微不太一樣，要新增像素的話要找到左側的「新增資料來源」，接著點選「Facebook 像素」。

接下來，取個簡單易懂的像素名稱，最簡單的作法其實就是寫上企業名稱，不過想要做些區隔，也是可以寫上像素安裝時間、使用這組像素的代理商名稱等，可依自己的偏好填寫名稱，也可以先任意填寫，後續再修改像素名稱。填寫完名稱之後，接著輸入要安裝像素的網站網址就完成了。

2. 程式碼安裝

最後一步就是將程式碼安裝到網站，臉書提供三種主要的像素安裝方式：第一種是合作夥伴；第二種是手動新增；第三種則是Email將程式碼寄給相關的開發人員。

這邊要注意的是，一開始臉書提供的這組像素程式碼僅為「基底程式碼」，也就是說，如果想要追蹤到更深入的行為，只安裝基底程式碼是不夠的！至於要怎麼安裝其他像素事件呢？這篇文章的最後會跟大家分享。

方法一：套版網站代碼安裝

如果你使用的是套版網站，例如：Shopline, Shopify, WordPress等套版網站，那你就可以複製像素 ID ，並將像素 ID 貼入網站指定的欄位就可以了，至於指定欄位在哪裡？每家網站套版系統不太一致，所以臉書依舊很貼心地提供教學，當你選擇合作夥伴的安裝方式後，每一個合作夥伴都有對應的像素安裝步驟。

以這個網站使用的 WordPress 為例，點擊進去的教學圖檔就從去哪裡下載外掛程式開始，也涵蓋到後續的安裝、啟動以及測試像素是否安裝成功等。

臉書截至 2020年 4月，總共列出 25 個合作夥伴，不過不是只有被列出的合作夥伴才能使用像素 ID 安裝歐！基本上只要是套版網站，通常都會有可以利用像素 ID 安裝的外掛工具，不過如果不是臉書名列的這些合作夥伴，可能就需要自己在套版網站中尋找輸入像素 ID 的工具了。

方法二：以手動安裝像素基底程式碼

如果你的網站是自架網站，可以直接以程式碼修改架構內容的網站，手動安裝像素基底程式碼的方法就很適合。只要進入編寫程式的控制後台，將臉書提供的 Javascript 程式碼複製下來，貼到之間就完成安裝了。

p.s. 為什麼要放在之間呢？因欸網頁的載入過程是有先後順序的，有些內容會較早被讀取，而有些則會晚一點，但總有些訪客進站後，還沒等網頁完全讀取完就離開，所以我們必須確保追蹤程式碼放在網頁中最早被讀取的區塊，也就是之間，因為我們總希望能追蹤所有訪客的行為，是吧？

方法三：傳給開發人員程式碼

這個設計非常貼心，分常細膩地考量到公司內部分工。通常會接觸到臉書事件管理工具的人幾乎都是行銷相關的人，不見得有程式背景，而即便有程式背景，也不一定有編輯網站後台的權限，所以能直接將程式碼寄給負責網站的相關人員是非常實用的功能。

基本上只需要填寫收件人電子信箱就能一鍵送出，因為臉書系統把所有注意事項和安裝要點都備註地一清二楚，不僅能幫助公司內部省下溝通、寄件的時間，也能避免程式碼複製過程發生錯誤等。

p.s. 唯一要注意的是，Gmail會將臉書相關消息都放入「社交網路」的收信匣，Email並不會有新郵件通知，所以別忘了請相關人員檢查「社交網路」的收信匣，以免漏了信件。

3. 檢查像素基底程式碼是否安裝成功

按照上面的步驟基本上像素都能安裝成功，但是為了保險起見，還是要檢查一下，因為如果基底程式碼沒有完成的話，不僅沒辦法追蹤到網站行為，也無法接著安裝臉書像素事件。

方法一：事件管理工具內建檢查

檢查工具在左側的「測試事件」，輸入網站網址之後按下「開啟網站」。

如果成功的話，就會出現偵測到Page View事件，如下圖所示就算是安裝成功了！

方法二：外部檢查工具：Facebook Pixel Helper

下載 Google Chrome 的擴充功能：Facebook Pixel Helper 也是另外一種檢查方式，基本上 PageView 亮綠燈就是安裝成功。

像素標準事件與自訂事件安裝教學

安裝完像素的基底程式碼，接下來更重要的就是臉書像素事件！強烈建議所有企業主都一定要留意像素事件是否妥善，因為數據是不可回溯的，也就是說，如果沒有在一開始「建立蒐集資料的系統」，刻意蒐集數據，就不會留下可在未來參考、分析的數據。

畢竟資源是要分配在最有效益的地方嘛！但如果沒有數據，很難評估效益好不好、哪裡效益最好，又談何分配資源呢？所以像素事件安裝千萬不能馬虎，如果還不確定要怎麼安裝事件的朋友可以往下看教學，接下來我會分享最簡易，不需要會程式碼也能輕鬆設定事件的方式。

1. 標準事件安裝

上回有提到，臉書的像素事件分成標準事件和自訂事件，如果對標準事件和自訂事件還不熟悉的朋友可以先到什麼是FB PIXEL？臉書像素的作用與適用場景這篇文章複習一下，再回來學習如何安裝會比較好歐！

方法一：超偷懶自動追蹤設定

先說結論，這個方法可以使用來追蹤更深入的行為沒錯，但不建議只使用這個方法，往下我會說明原因。

這個設定是「讓系統自動偵測」，透過判斷網站流量、按鈕文字和頁面中繼資料等，自動追蹤對應的事件，設定方式也非常簡單，只要先在左側點選「設定」，接著將無須程式碼即可自動追蹤事件的按鈕開啟即可。

但是！這個設定乍看之下很美好，但如果你的按鈕文字、中繼資料不清晰，以至於系統難以判斷的時候，非常容易產生行為追蹤不完全或是追蹤事件與預期想追蹤的事件不符的情況，所以強烈建議除了開啟自動追蹤設定外，也一定要搭配下方提供的手動標準事件設定使用。

方法二：開啟網站，手動設定

目前已經可以在安裝完基底程式碼後，用開啟網站，接著用「按按鈕」的方式安裝臉書像素標準事件，詳細流程如下：

(1) 進入設定畫面

首先點選「設定」，選擇「設定新事件」。

接著輸入「網頁網址」，點選「開啟網站」

(2) 設定想追蹤的事件類型

開啟網站後網站會呈現如下圖這樣可以的畫面，通常是左上角會出現設定欄位，點擊「新增追蹤按鈕」。

點擊「新增追蹤按鈕」後，系統會自動偵測有哪些有連結，又或是可能產生訪客行為的地方，並將這些可以設定成追蹤事件的區塊都反白。

p.s.因為我已經操作過一輪，所以設定過的按鈕都無法再選擇，如果是還沒設定事件的網站，通常反白處會更多。

選擇想追蹤的反白處後，左側就可以開始設定想為這個連結設定什麼標準事件。

設定成功後，右下角會出現「設定完成」的通知。

當然，你也可以不要使用按鈕設定標準事件，如果你對網站網址架構夠熟悉的話，可以使用追蹤網址的方式設定。

其實一般電商網址都有一定的規律，例如：加入購物車的網址結尾通常會是 /cart、/addtocart，完成購買頁結尾網址則通常是 /finish、/end、/checkout

如果真的不確定自家網站的網址架構，不妨自己把所有購物流程都走過一遍，相信就能找到規律了。

以上步驟完成就安裝完臉書的標準事件了，是不是非常簡單啊！千萬別遺漏了超級重要的標準事件追蹤設定啦！安裝完標準事件之後也別忘了檢查的步驟歐。

2. 自訂事件安裝

如果你是自架網站，想要自己撰寫程式碼追蹤非標準事件的話，推薦你到臉書官方提供的自訂事件程式碼看看規則。

以下方法則是以網址作為設定自訂事件的方法，基本上跟標準事件提到的「追蹤網址」的設定方式一樣，都是用網址的方式設定，唯一的提醒就是要確認自己輸入的網址規則正確，多一個符號或英文字母都可能導致追蹤不到的！

以上就是完整的像素安裝、標準事件與自訂事件設定以及像素是否安裝成功的教學，如果在安裝過程中有任何問題，歡迎你留言或是連繫我一起交流討論，我們下篇文章見！

ADer Sharon

這篇文章不必懂程式！Facebook新手也能駕馭的臉書像素設定教學最早出現於 Sharon Lab∣雪倫實驗室。

什麼是FB Pixel？臉書像素的作用與適用場景

Sharon — Sun, 19 Apr 2020 14:28:03 +0000

什麼是FB Pixel？

FB Pixel又稱為臉書像素，根據臉書官方的定義是「Facebook 像素是一項分析工具，可讓您瞭解用戶在您網站上採取的行動，藉此衡量廣告成效」。那麼這項分析工具是如何了解網站訪客在網站瀏覽過程中做了哪些行為呢？仰賴的就是一段Javascript的程式碼，當訪客在網站瀏覽過程當中採取任何企業想追蹤到的動作，這段Javascript程式碼就會回傳資料到像素，讓企業得以在臉書事件管理工具或是臉書分析工具分析網站訪客的行為。

簡單來說，像素這項分析工具，可以幫我們為網站訪客貼標籤，讓我們知道商品頁面被看過多少次，有多少加入購物車的次數，有多少訂單等訪客行為。

像素能追蹤到哪些網站行為？

你想得到的網站行為都可以追蹤到

剛提到像素可以為訪客貼標籤，讓我們辨別商品頁瀏覽狀況、加入購物車數量或是購物次數，以像素的專有名詞來說，這些為訪客貼的標籤被稱為像素事件，所以你會在事件管理工具（臉書後台觀察像素動向的地方）看到像是：Page View, ViewContent, Purchase等像素事件。

臉書像素事件共有兩種類型，一種是標準事件，代表系統預設的追蹤行為，有固定的追蹤名稱和追蹤用法；另外一種則是自訂事件，若預設的追蹤動作不足以滿足企業所需，那企業主也可以自訂追蹤的規則、名稱。

P.s. 這篇文章不會分享到如何安裝標準事件和自訂事件，如果想知道怎麼安裝事件的話可以參考臉書的標準事件安裝說明、自訂事件安裝說明或是閱讀我另外分享的這篇：不必懂程式！Facebook新手也能駕馭的臉書像素安裝教學。

接下來來跟大家分享標準事件有哪些？臉書預設的標準事件共有17個，看起來很多，但實際用法大同小異，只是因應不同的企業模式有不同的命名。例如說每家公司都會想記錄對公司有價值的行為，可以稱之為想了解最終轉換的次數，而電商來說，轉換就是追蹤到「購買」，至於對B2B公司、金融、房地產或汽車等行業來說，轉換的意義則是「客戶填寫服務表單」。雖然像素的事件名稱不同，但用途都是為了追蹤到對企業有價值的轉換行為。

以下分別介紹由我統整分類的三種標準事件類型：

第一種是一般網站都會需要追蹤到的訪客訪站行為，例如瀏覽特定內容的頁面，可能是商品頁面、服務內容頁面、成功案例頁面等；至於聯絡商家則是近一步跟商家產生互動，第三個則是透過站內搜尋查找商品、特定文章內容等，都是記錄訪客覽站行為的事件。

訪站行為

像素標準事件：訪站行為

轉換行為

第二種則是轉換行為，正如這篇文章一直強調的，每家企業經營型態不同，所以會有追蹤內容的差異，例如對電商而言較重要的轉換事件就是：新增付款資料、加到購物車、加到願望清單、開始結帳、購買，這些線上結帳流程的動作都相當重要，因為每個流程的次數差異可以讓企業推估結帳流程哪裡可以再優化，讓客戶可以更容易的完成結帳。

像素標準事件：轉換流程（電商）

除了電商之外，也是有不少無法無法線上購買的實體店，對這些線下零售店來說，尋找分店店點或是預約前往店點才是有價值，值得追蹤的轉換行為。

像素標準事件：轉換流程（實體店）

另外，也有必須透過專人提供協助、談不同方案的價格等類型的公司，這類公司最典型的例子就是B2B公司、汽車產業、不動產業務等高單價產品的企業，對這類型的企業來說，潛在客戶願意提交自己的連絡資訊、開始試用、提交申請或是訂閱商家訊息都是非常重要的轉換前夕的指標。

像素標準事件：轉換流程（B2B公司）

其他

第三種則是不列於上述的其他事件類型，相對來說也比較少使用到。

像素標準事件：轉換流程（其他）

以上提到的17種臉書像素的標準事件其實已經能足夠滿足大部分的企業追蹤需求，但若還有其他預設的標準事件沒涵蓋的追蹤行為呢？也不用擔心，還有「自訂事件」可以幫忙，企業可以自己將需要追蹤的動作自訂為事件，追蹤到企業所需的行為，自訂事件的安裝詳情可以參考臉書的追蹤自訂事件來完成。

像素的五個強大功能與適用場景

說完臉書項訴諸多的事件之後，就來聊聊這些臉書像素所記錄的事件究竟有什麼作用？能幫助我們什麼？以下從廣告以及非廣告的角度來跟大家分享

追蹤廣告成效

臉書系統要怎麼知道訪客有沒有瀏覽網站？有沒有在網站有站內搜尋？或是將商品加入購物車？仰賴的都是臉書像素追蹤，所以在投遞流量廣告、轉換廣告等任何需要了解進站行為的廣告前，非常關鍵的步驟就是確認網站的像素是否已經安裝完善，才不會辛辛苦苦把廣告投放出去，卻發現完全不知道廣告成效的好壞。

像素能夠幫企業主追蹤到廣告帶來多少有價值的網站行為當然，也包括這些行為對企業主的價值，例如說如果投放轉換次數廣告，並且以購買為最終廣告目標的話，當用戶經由廣告進入網站，並且完成結帳進入感謝頁面後，像素就會回傳事件紀錄，讓廣告管理員後台追蹤到購買的次數、購買的價值以及ROAS（廣告報酬率=購買總價值 / 廣告花費金額）

優化廣告成效

根據臉書官方對於廣告優化的建議是：每月像素事件低於500次就建議以提升網站整體流量為主要目標，也就是建議以流量作為優先的廣告投遞目標；每月事件超過500次但少於 10,000 次的階段，且每週廣告可帶來的轉換事件超過50個，那就可以開始以轉換次數的目標作為主要的廣告投遞目標。

如果想了解更多關於臉書像素與廣告目標評估的官方建議，可以參考臉書官方的像素三階段文件：初階指南、中階指南、進階指南。

為什麼臉書官方文件會有這樣的建議？一切都是源自於「像素的追蹤事件如果充足，會有助於讓臉書的廣告系統了解哪些是對企業的商品服務真正感興趣的人」，就好像要了解一群人我們可能會用抽樣調查的方式來了解，但這筆抽樣調查通常不是只找兩三位資料就有可信度，而是需要至少超過千位以上的樣本，資料才有可信度，可以做為推測一群人行為模式的參考。

臉書像素也是一樣，只有在大量了解進入網站的訪客的行為特點之後，才可以從這些既有訪客的行為特點找到類似行為特點的人來提高廣告成效。所以如果是投廣告一陣子的廣告主應該會發現，隨著廣告投遞的時間拉長，廣告的成果成本會比起一開始投遞廣告的成果成本還要低，就是因為隨著系統逐步累積資料後，系統愈來愈容易找到更合適的受眾投遞廣告的因素，這就是為什麼臉書像素可以幫助優化廣告成效的原因了！

臉書廣告再行銷

網路圈的朋友對再行銷這個名詞應該不陌生，簡單來說就是針對那些已經進到網站，卻沒有完成轉換（像是完成網站表單、購買等行為）的訪客投遞廣告。這群人會願意花時間進到網站瀏覽肯定「有一定的購物需求」，但為什麼最後沒有購買呢？

可能是網站進佔速度太慢

可能是實際商品和廣告圖片不一致

可能是因為臨時有事中斷瀏覽

也可能是還在觀望、多方比價等狀況

現代社會有太多太多可能阻礙訪客立刻購買的原因，而這時廣告主能做的就是透過像素，找出那些曾經瀏覽商品、加入購物車或是加入願望清單卻沒有購買的人投廣告，利用廣告重新提醒這群人回來網站完成購物。當然，也可以特意拉出過去180天曾經購買，但最近30天都沒購買的人投遞廣告，這也是一種企業可以再行銷的對象。

建立類似受眾：尋找有價值的廣告受眾

如果想要拓展更多新的消費者來購物呢？臉書像素也可以幫大忙！還記得剛剛說的吧！因為像素會回傳事件的關係，臉書系統能知道哪些人有哪些網站行為，進而判斷這群人對什麼內容感興趣。

例如說企業把已經在自己商店所有買過貓咪玩具、貓咪罐頭用戶拿去讓臉書配對，找出最類似的1%受眾，那麼臉書就可以透過像素的購買資料去尋找這群已經購買過商品的客戶的「相同特質」，例如說這群人在購買逗貓棒之前瀏覽過網站1、網站2、網站3，還加入貓咪相關社團，那麼臉書就可以透過這些資訊，幫助企業主找到同樣有過瀏覽網站1、網站2、網站3或是有加入貓咪社團的用戶投遞廣告。

這樣的配對方式，正好省去要在茫茫人海中找到潛在消費者的困難，就好像在玩聖誕節交換禮物的時候，要憑空想出一個適合送禮的禮物也不太容易，所以大部分人想不到要送什麼禮物的時候，就會透過「交換禮物的推薦清單」、「網友票選最想收到的聖誕禮物」作為參考，從清單找到可以購買的禮物，這個過程其實就跟廣告系統尋找新受眾一樣，都是從既有的資料推敲，避免走向從無到有、毫無方向的撞牆期。

分析網站訪客行為

剛剛提到的功能都是臉書廣告的相關功能，那麼像素有沒有廣告以外的功能呢？當然有，因為臉書像素記錄到的訪客數據，包含但不限於廣告數據，意思是即便你沒有投放臉書廣告，只要用戶有登入臉書，瀏覽裝有像素的網站，像素還是會把相關的行為回傳到臉書的！

像素的強大功能還不僅僅於此，更多功能其實可以到臉書分析工具查找，例如說可以在臉書分析工具的地方，透過像素，找出特定日期期間，消費金額的Top10或是消費頻率最高的Top10，又或者是在設定受眾時，系統也會特別建議可以以網站購物的價值回傳資料，總之能看到的資料跟抓出的資料真的是很多啊，非常建議大家到自己的臉書分析工具看看。至於具體能分析哪些受眾資料呢？臉書分析工具又是另外一個課題了，我會再另外寫一篇文章來跟大家分享。

關於像素的簡介與應用場景就分享到這裡啦！我們下篇文章見～

ADer Sharon

這篇文章什麼是FB Pixel？臉書像素的作用與適用場景最早出現於 Sharon Lab∣雪倫實驗室。

FB廣告投放新手最容易犯的三個廣告錯誤

Sharon — Fri, 10 Apr 2020 12:00:00 +0000

前陣子有讀者詢問，什麼是廣告新手最容易犯的錯誤，於是我整理了這篇臉書廣告新手最容易犯的錯誤來回應，希望能給想進入數位廣告圈，或是還在觀望要不要進入數位廣告領域的朋友一些方向。

從事廣告投放到現在，最容易被忽略的往往是細節，特別是那些習以為常的設定，往往都是藏在細節裡的魔鬼！今天就來跟大家分享有哪些常見的問題，最後也會提供廣告的Checklist供大家參考

常見錯誤1：目標傻傻搞不清楚

如果有進入臉書廣告管理員後台的朋友應該不陌生，臉書廣告目標總共有11個，有些廣告目標乍看之下又非常相似，常會讓廣告新手混淆，摸不清「哪個廣告目標最適合」。

廣告目標怎麼選擇真的沒有標準答案，通常都是看品牌企業想達到的首要目標是什麼決定，就以品牌想宣傳線下活動來說，可以選擇的廣告目標很多，像是可以用「品牌知名度」目標，讓廣告不斷出現在指定客群的社群動態上，讓指定受眾對品牌很有印象；也可以用「觸及人數」目標，讓宣傳廣告被愈多人看到愈好；當然也可以用「互動」目標，讓趣味貼文引起受眾興趣引發擴散。

那究竟該選哪一個？那就得問問企業想達到的首要目標是什麼囉！一個蘿蔔一個坑，每個廣告都有特定的廣告效果，除非預算足夠投遞多種廣告目標，否則想任性地說想同時達到提升品牌印象、觸及人數以及貼文互動是不切實際的。

這邊分享三個常常被搞混，不知道什麼時候該用什麼廣告目標的例子跟大家分享。

品牌知名度和觸及人數有差嗎？差別是什麼？

當然有差，不然何必拆成兩種廣告目標了！品牌知名度是指盡可能讓看到廣告的人對品牌有印象，既然要有印象，就代表廣告會給同一個人看到不止一次來增加受眾對於廣告主的印象；而觸及人數則是以讓更多人看到廣告為目標，所以可以指定受眾看到廣告的次數。

另外，品牌知名度和觸及人數成果也有差異，品牌知名度的成果是「在看到廣告2 天內還記得看過廣告主的廣告」；觸及人數則是「至少看過廣告一次的人數」

如果想在臉書要投遞影片廣告，究竟該選什麼廣告目標？

影片廣告與廣告目標該選擇什麼無關，應該先釐清想達到的目的是什麼！如果是希望影片被看完，那麼「觀看影片」目標就會是個好選擇；如果是品牌宣傳，又希望能讓更多人記起品牌廣告，那麼就可以選擇「品牌知名度」目標；若是想讓愈多人看到廣告愈好，那就是「觸及人數」目標了！

紙上談兵很容易，實際上什麼情況該用什麼廣告目標的問題，還是需要透過操作廣告的過程中，不斷和老闆、客戶討論、釐清廣告首要目標才能愈來愈熟悉廣告目標該如何挑選歐，最重要的觀念就是：千萬不要太貪心，想要一魚三吃是行不通的！

另外，我之前也寫過一篇文章專門討論臉書的廣告目標，如果想了解更多，不妨看看這篇：FB廣告投放新手必懂的廣告架構 :行銷活動篇。

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常見錯誤2：受眾過度切分

臉書廣告要投得好，怎麼挑選受眾是一大關鍵，受眾想要選得好，最重要的「兩不原則」就是「不要挑選過於精準的受眾」、「不要讓受眾高度重疊」。

雖然說臉書社群紅利不在，導致「分眾行銷」變得愈來愈重要，但分眾卻不意味著需要很精準地鎖定特定族群，最常見的受眾設定迷思，就是過度使用篩選功能，導致廣告受眾潛在人數過少，反而阻礙廣告系統尋找合適的受眾。最終也會導致廣告成果成本過高，或是廣告根本投遞不出去。

怎麼判斷廣告受眾是不是過於狹窄？很簡單，系統會自己告訴你！如果在設定過程中發現系統出現右方的警示，千萬不要鐵齒，還是讓受眾範圍再廣一點吧！

第二個常常會會忽略的受眾挑選原則就是「依興趣行為拆分受眾」，反而讓不同廣告受眾高度重疊，以美妝產品為例，可能會被拆分的廣告受眾群組包括：美妝類產品像是：口紅、眼影、腮紅等興趣為一個廣告受眾包，針對這個受眾包主打試用化妝品的上妝影片；而另外一個受眾包則針對對女性周邊商品，諸如洋裝、短裙、手提包等有興趣的用戶，對他們投遞完妝與自信女人的廣告素材。

這樣看似分眾行銷的受眾拆分，有時候反而暗藏危機！原因是：人的興趣是會高度重疊的，廣告受眾性質也不例外，喜歡美妝類產品的受眾可能同時喜歡服飾、包包。以上述的受眾來看，用臉書工具實測廣告受眾重疊比例，就會發現喜歡彩妝品口紅的受眾（2,600,000）都被包含在喜歡洋裝、服飾的受眾（5,900,000）之下，代表有沒有真正達到分眾的效益？沒有，而且還要白白花兩筆錢，針對同一批受眾投遞廣告，讓自己的廣告和自己競價，拉高整體的廣告成果成本花費。

說到這裡千萬別誤會，我不是說受眾分群不重要，而是受眾分群要檢查不同受眾之間是不是高度重疊，特別是利用同樣的受眾來源，例如說都用儲備廣告受眾當作受眾挑選依據的時候，就需要注意受眾間是否重疊的問題！

常見錯誤3：一堆會忘記的小設定

最後一個廣告新手常犯的錯誤就是「粗心忘記設定或是核對」啦！最常被忽略的設定包括：廣告組合層的廣告投遞最佳化、廣告層的臉書廣告像素、Instagram 帳號、UTM設定或是忘記在廣告投遞之前先確認每個版位的廣告預覽狀況。

這些設定特別容易在負責多位客戶的情況下出錯，例如臉書廣告像素是否開啟只是基礎問題，進階問題則是：有沒有核對過網站的臉書像素編號是否和廣告後台一致？如果是自建網站或是設定不齊全，很容易就發生連結的網頁沒有安裝像素或是像素碼與廣告後台的像素ID不一致的情況！

廣告管理員像素ID

網站像素ID

又或是Instagram 帳號基本上只要有連結企業管理平台，廣告就會自動抓取帳號，但偶爾還是會有系統沒抓取到的時候，這時候再三檢查每個細節就顯得特別重要！俗話說魔鬼藏在細節裡還真不是騙人的，上述的步驟只要有漏掉，小則導致廣告體驗不佳，大則影響整體廣告成效或是直接導致廣告追蹤不到成果，半點都不得馬虎的啊！

IG帳號設定前

IG帳號設定後

很多錯誤其實都源自於對於廣告管理員後台的不熟悉，所以我特意製作了臉書廣告的Checklist供廣告新手們參考，希望對剛踏入數位廣告圈的朋友有幫助囉！

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我們下篇文章見～

ADer Sharon

這篇文章 FB廣告投放新手最容易犯的三個廣告錯誤最早出現於 Sharon Lab∣雪倫實驗室。

全面了解FB廣告審查：讓廣告不再「審查中」

Sharon — Mon, 03 Feb 2020 13:00:00 +0000

品牌活動檔期不等人，如何讓臉書廣告如期投遞出去呢？總是遇到臉書廣告投遞狀態顯示In Review？為什麼廣告總是審查中呢？這篇文章帶你全面了解臉書的廣告審查機制以及會讓廣告陷入無止盡審查的錯誤行為！

臉書廣告審查的流程

上篇文章分享到為了確保廣告內容得宜，臉書廣告在投遞到社群平台前都會歷經「廣告審查」的流程，包括檢查廣告的圖像、文字、廣告受眾及定位，像是年齡地區、興趣行為或是更改不同的受眾類型都算，當然還有廣告連結頁面內容，審查過程後會有通過投遞或是廣告被拒登的結果。

若對廣告刊登政策還不清楚的朋友可以先閱讀這篇：最容易踩到的六大拒登地雷：不能不知的臉書廣告刊登政策。

但其實臉書廣告審查除了上述兩種結果外還有第三種結果，那就是「廣告不斷審查中」，最尷尬的狀況莫過於經歷漫長的廣告審查，廣告最終還是被拒登，除了需要重新編輯廣告外，還要重新進行廣告審查，若是又有一定要在某個時間點投遞出去的壓力，真的是會等到欲哭無淚！所以廣告順利投遞前不僅要注意前一篇文章提到的廣告刊登政策，更要注意廣告審查這個大魔王，才能夠讓廣告順順利利投遞到社群上！

臉書廣告審查一般會在 24 小時內完成。不過實務操作廣告投遞的過程中，廣告審查速度其實非常快，也常有一小時就審查通過的案例，24 小時內審查完成的規定可以用來判斷廣告是否審查過久。雖然臉書官方文件說一般廣告審查是24小時內，但也明確指出確實會有某些情況下審查會超過 24小時，至於是什麼情況官方文件並沒有明確說明。依據實務經驗及與臉書客服人員的對談可以推測可能有以下三種情況：

1. 若廣告帳戶的廣告常常被拒登，被視為不良的廣告帳戶，那就很有機會延長廣告審查時間，不過官方對這個說法是否認的，可以採保留態度或測試看看。

2. 熱門的廣告時段，諸如雙十一、聖誕節或是最近的新年假期前，因為有大量的廣告主都會同時投遞廣告，就會拉長每個廣告審查通過的時間。

3. 廣告內容較為複雜，像是有較多的廣告圖片、廣告連結，例如說輪播圖片教比較容易審查的較單一圖片久，除了圖片較多，導入的網頁連結也較多。

關於臉書廣告的圖片格式可以看以下兩篇文章複習一下：
2020 Facebook 廣告尺寸全攻略，讓你的 FB 廣告設計不 NG
2020 IG 廣告格式指南：打造吸人眼球的 Instagram 廣告創意

活動在即，如何確保廣告順利投遞？

在聊聊如何讓臉書廣告如期投遞出去前，先來了解一下哪些「人為因素」會讓廣告不斷重新審查吧！最主要的人為因素就是不斷編輯廣告。

例如說在1/20送出一則預計在1/23中午12點投遞出去的廣告，但是在1/23上午9點再次檢查廣告的時候，突然覺得廣告內容不夠盡善盡美，於是動手改了一下廣告文案， 1/23上午9點半送出新的廣告，猜猜看廣告會順利在 1/23中午12點投遞出去嗎？

答案是不一定，而且最晚可能在1/24 上午9點半才審查通過投遞出去。從這個例子可以看出廣告只要經過重大編輯，系統就會重新審查廣告，換句話說就是廣告不會順利投遞到社群上被曝光，想花錢投廣告也花不出去的意思。所以若廣告沒有修改的必要，投遞前就不要任意修改了，如果希望有多一點的廣告檢查時間，唯一的方法就是「提早送出廣告」！

哪些編輯項目會重新觸發審查程序？

1. 目標設定：像是觸及人數、品牌知名度、流量、觀看影片或是轉換次數等，也就是建立臉書廣告會首先需要選擇的廣告目標。

2. 廣告創意：編輯圖片、文案內容標題說明或是更改連結都是更改廣告創意的範籌，就算只是增加Hashtag、多一個空行都算編輯，都是需要重新進入廣告審查程序的。

3. 最佳化設定：通常會在廣告組合層設定，以流量廣告來說最佳化設定就包括：連結點擊次數、頁面瀏覽次數、曝光次數以及單日不重複觸及人數，會影響的就是廣告最終的成果。

4. 計費事件：也是在廣告組合層，預設的計費事件(方式)通常是曝光，如果要更改成連結點擊次數(CPC)計價的話也會重新審查歐。

哪些編輯項目不會重新觸發審查程序？

1. 變更出價金額：廣告組合層的成本上限

2. 預算：願意用來支付廣告投遞的金額

3. 廣告組合排程：排程簡單來說就是廣告投遞期間，像是下週一改成下週二投遞廣告就不影響。

廣告超過24小時還在審查中怎麼辦？

在熱門的廣告投遞時段廣告多少會遇到需要審查較久的情況，如果是沒有超過24小時的話，唯一的解法只有繼續耐心等待一途而已。如果廣告沒有編輯，但是超過24小時還在審查中的話，除了再耐心等候，還可以考慮使用上篇文章提到的臉書即時客服以及填寫廣告表單來解決。

方法一：臉書即時客服

使用臉書即時客服唯一要注意的是：客服也是有上下班時間的，建議大家如果要使用Messenger聊天窗口，可以在上班時間 8：15-19:30詢問會比較容易獲得即時協助。

但是！臉書即時客服並不是萬靈丹，也不可能一聯繫上客服廣告就立刻通過審查，客服能協助的就是檢查廣告狀態以及提交相關部門，至於什麼時候會審核通過客服不會告訴你，只能說你的廣告審查比較不會被遺漏而已，如何尋找臉書即時廣告客服？可以參考下方四個步驟：

步驟一：進入臉書廣告使用說明的頁面，點選右下角「聊天室」按鈕

步驟二：提供「廣告帳戶號碼」方便客服人員查詢

步驟三：提供審查中廣告的「廣告貼文號碼」方便客服人員查詢

步驟四：等待客服人員說明廣告審查狀態及提交相關部門
這個步驟完畢之後，還是只能持續等待結果唷，廣告是不會因為聯繫上客服人員就立刻刊登出去的！

方法二：填寫廣告表單

除了上述提到的即時線上客服外，如果廣告審查超過 24 小時還沒通過的話，你也可以填寫臉書的廣告表單：Ads Pending Review more than 24 hrs，這份表單的效益其實跟尋找即時客服的效益一樣，都是會再重新確認現有未通過審查的廣告是否超過 24 小時的審查時間，如果超過 24 就會盡快審查，審查完畢之後結果也會寄廣告審查結果到提出申請的帳戶 Email 更新審查進度。

表單內的廣告 ID 就是貼文編號，可以到企業管理平台的粉絲專頁貼文查找。

如何避免廣告不斷審查中的分享就到這裡啦，如果還有疑問的朋友歡迎下方留言或來信與我聯絡，我們下篇文章見～

Sharon

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這篇文章全面了解FB廣告審查：讓廣告不再「審查中」最早出現於 Sharon Lab∣雪倫實驗室。

最容易踩到的六大拒登地雷：不可不知的FB廣告投放政策

Sharon — Sun, 02 Feb 2020 07:00:00 +0000

臉書廣告刊登政策可以算是所有數位廣告投手必讀的「聖經」，廣告不斷被拒登十之八九都是因為違反廣告刊登政策，所以這篇文章會分享廣告審查流程以及最常觸碰到的六大廣告刊登政策地雷，讓大家能順利刊登臉書廣告，不再踩到刊登政策的大地雷！

p.s. 如果廣告審查已經順利通過，但廣告成效始終不如預期，建議可以閱讀我最近分享的 FB 廣告成效低落？檢查你的臉書廣告有沒有這五種劣質廣告特質，檢查自己是否觸碰到劣質廣告特質的地雷了！

付錢投臉書廣告還要被審查？

是的，你沒看錯，臉書廣告收入雖然非常可觀，但如果沒有使用臉書的社群用戶，臉書也無法賺取廣告收入。站在臉書的立場，賺取廣告收入的同時依舊必須兼顧「用戶的社群體驗」，否則一旦用戶大量反彈，改用別的社群平台，臉書就無法獲得長期的收益，所以啊！為了長久的社群體驗和收益，廣告投遞之前不僅要被審查，還必須同時遵守臉書廣告刊登政策及社群守則兩大規範。

廣告刊登政策與社群守則的大原則就是「為用戶帶來良好體驗的廣告」，這也就是為什麼，即便廣告已經投遞在臉書、IG或WhatsApp版位上，用戶依舊有權選擇「隱藏廣告」、「檢舉廣告」，還能進一步了解「為什麼我會看到這則廣告」，甚至在自己的一般設定編輯自己的「廣告偏好」！

從廣告刊登政策、社群守則以及臉書多項保障用戶選擇權的功能，反映廣告主若希望能在臉書旗下順利廣告，只有好好遵守規範一條路，可千萬不要對這些規則視而不見啦！遵守政策聽起來很麻煩，但其實容易踩到的地雷就那幾個，以下會跟大家分享臉書官方公告以及雪倫實務操作上最常誤觸的六大地雷。

臉書公告最容易卡關的三大政策內容

#1 人格特質

廣告不能明示或暗示人格特質的內容，包括個人的種族、族群、宗教信仰、理念、年齡、性傾向或行為、性別認同、身心障礙、健康狀況、財務狀況、工會會員資格、犯罪紀錄或姓名等。另外，若是提到個人特徵時使用「其他」這個字眼也同樣違反人格特質的廣告刊登政策。

違反「人格特質」的廣告文案範例	不違反「人格特質」的廣告文案範例
你有掉髮的困擾嗎？	維護頭皮保養的生髮水
認識附近其他老年人	年長人士一起同歡
最佳的18-24歲青少年保險	青少年服務
肌膚問題讓你困擾很久了嗎？	立即領取XX乳液試用品
月底又沒錢了？	提供合適的財務諮詢服務

#2 性暗示內容

廣告文案或圖片皆不得包含成人內容，包括裸露照或強烈性暗示的活動。這項規範最容易誤觸的是產業像是內衣、內褲、美妝保養用品或是藝術舞蹈類型的廣告，圖片或是影片素材容易因過度聚焦人物身體特定部位，諸如胸部、腹肌、臉部而觸犯廣告刊登政策，比較安全的作法是盡量避免裸露，或是避免聚焦特定身體部位，提供合格的內衣廣告範例供大家作為製圖參考。

#3 廣告中的（臉書）品牌使用方式

這項規定是臉書不希望旗下產品品牌被濫用或是遭冠名，所以當品牌使用臉書旗下產品的名稱，包括Facebook、Instagram或WhatApp等，只能在廣告內容有連結到粉專、社團或IG時才可使用。使用時也有規定，包括不能明示或暗示和臉書有合作關係，當然也不得修改臉書旗下產品的品牌名稱與Logo，就連替換顏色都是不允許的！

最容易違反的通常會在文案最後半段的行動呼籲 (Call to Action)，許多品牌會在文案最後放上聯繫資訊，可能縮寫臉書產品名稱，包括FB、IG等敘述方式，就會違反此規定。

違反「品牌使用方式」的廣告範例	不違反「品牌使用方式」的廣告範例
fb粉專: https://www.facebook.com/aderlab.sharon	粉絲專頁連結： https://www.facebook.com/aderlab.sharon
IG: https://www.instagram.com/adlab_sharon/	Instagram連結： https://www.instagram.com/adlab_sharon/
Messenger：m.me/aderlab.sharon	立即聯絡我們：m.me/aderlab.sharon

實務操作上容易被忽略的三大刊登政策

#1 不存在的功能

既然希望用戶的體驗好，自然不希望用戶覺得廣告不真實、被廣告圖示欺騙等，所以囉！臉書廣告也禁止廣告主刻意設計不存在功能的圖像，諸如模擬播放按鈕等不可互動的圖像，具體違反圖片可參考下方兩張常見的誤導性圖片。

P.s. 製作IG限時動態可實際互動的廣告則不受此規範影響

無法實際播放影片的誤導性圖片

誤導性點擊圖片的按鈕

#2 個人健康

廣告圖片或影片不能有使用前後的比較；廣告文案也不得意圖傳達非預期或不可能達成的效果，像是主張「一週暴瘦10公斤」、「只要兩週就能解決十年臉上痘痘的問題」。比較容易觸犯此廣告政策的產業包括：保健食品、主打瘦身減重的課程、美白保養產品或生髮產品，在說明產品功效與素材設計上就需要特別小心了！

一張圖切割成前後比較

兩個人物做對照比較

#3 聳動的內容

廣告文案或圖片不得包含嚇人、煽情、無禮或過度暴力。這類的文案內容其實就是避免使用內容農場類型的標題和說明，像是「這篇文章，讓兩億人震驚了！」、「看到最後一行，我流淚了」、「一個月瘦下20公斤的秘密」等。

如果違反的是上述六種廣告刊登政策，基本上只需要將違反的廣告內文、圖片重新編輯再送出即可。

至於怎麼知道違反的廣告刊登政策是什麼呢？打開廣告編輯畫面或通知，就能看到如下圖的停止刊登說明，直接將不符合的內容刪除後送出廣告，臉書就會重新審查，沒有問題的話就能投遞出去了。如果不想修改，直接新增新的廣告重新設定一次也不失為一種方法。

過度聚焦人體部位違反政策
提到臉書不合乎政策規定
針對個人特質違反政策

臉書廣告無法投遞怎麼辦？

那如果發現無法編輯廣告圖文，或是覺得廣告並沒有違反廣告刊登政策，又或是廣告審查超過24小時還沒審核通過怎麼辦？沒關係，還有以下兩種方法可以解決臉書廣告無法投遞的問題。

#1 一般申訴管道

廣告被拒登之後，FB會在廣告管理員後台通知廣告沒有通過審查，也會同步寄信到 管理員 的信箱，並且會在廣告投遞狀態寫上「未批准」。

若是覺得廣告沒問題是系統誤判，可以先點選編輯廣告，通常在廣告右上方會有如下圖的方框標示，選擇「要求審查」的按鈕，就可以讓臉書以人工審查的方式，重新審視廣告是否違反廣告刊登政策。審查過後一樣會跳出審查完成的通知，並且將結果一併寄到 管理員 信箱，如果這次審查還是不通過，那只有更改廣告內文或素材才能刊登廣告囉！

廣告拒登示意圖

P.S. 若是未批准廣告中沒有「要求審查」的按鈕，也可以直接到廣告申訴的網頁提交申訴。

#2 即時客服管道

如果你想了又想、看了又看，還是找不出廣告不被批准的原因，那麼最後教你一個小訣竅：問就對了，直接去問臉書線上的即時客服吧！基本上上班時間客服都會有人協助廣告主即時排解廣告問題。

進入臉書廣告使用說明的頁面，頁面拉到最下方會出現下如所示的畫面，點選右下角聊天室即可。點擊之後頁面會先核對廣告帳戶以及廣告問題，接下來就會有臉書的客服人員使用Messenger線上協助解決廣告問題囉！

P.S.如果在非上班時間，聊天室按鈕就會如下圖一樣呈現灰色的無法點選歐～

那麼詢問廣告未批准的原因的時候，你需要提供哪些資料方便客服人員協助呢？
1. 廣告帳戶號碼：在粉絲專頁標題下方，編號後方即為廣告帳戶的帳戶號碼

2.廣告貼文號碼：在粉絲專頁貼文右手方，欄位寫著編號的欄位即為貼文號碼

提供完之後，客服人員就會請你稍待片刻，直接告訴你廣告未通過審合的原因囉！如果是廣告審核超過24小時，客服人員也會協助提交給相關部門人工審查，那如果是還沒到24小時呢？客服人員只會叫你再等等，所以就不用白費功夫了，耐心等待吧！

注意這些Facebook廣告刊登政策以及排解廣告不被批准的處理方法，下次再遇到廣告被拒登的通知時，就能迎刃而解了！

那麼今天分享就到這裡啦！我們下篇文章見！

Sharon

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這篇文章最容易踩到的六大拒登地雷：不可不知的FB廣告投放政策最早出現於 Sharon Lab∣雪倫實驗室。

一篇了解臉書政治廣告：廣告刊登監測全搞定

Sharon — Tue, 07 Jan 2020 17:35:44 +0000

其實政治選舉類廣告需要認證早就不是新聞了！早在2018年五月，臉書官方就開始要求所有在美國投遞，與政治、選舉和社會議題政策相關的廣告內容，都需要經歷「認證」，也就是出資者或代為刊登廣告的負責人需要驗證身分，一方面是希望刊登者以及刊登的粉絲專頁為自己資訊負起責任，也是避免2016年美國總統大選遭受俄羅斯介入影響選舉結果的問題再度發生。

而台灣目前能看到所有政治選舉的廣告，便是因應台灣選舉年，在去年2019年11月，臉書就正式將台灣的選舉廣告列入需強制身分認證的規範。這篇文章會與你分享除了政治廣告外，還有什麼類型的廣告也需要身分認證？如何順利刊登政治類型的廣告，有什麼認證的小技巧？哪裡能看到所有的政治廣告？最後會跟分享一般廣告揭露資訊與政治選舉的揭露資訊差異，那就開始囉！

哪些類型的廣告需要經過身份認證？

你知道嗎？其實不僅僅是政治廣告需要嚴格的身分審查，就連社會議題、政策相關的廣告也一樣，需要經歷層層把關呢！什麼是社會議題的廣告？臉書官方文件名列的項目包括以下五大項目：

公民與社會權：宗教自由、 LGBTQ 、女性議題等
犯罪：私刑正義、死刑等討論
經濟：稅制改革、就業、失業、經濟成長。
環境政治：氣候變遷、再生、永續、核能、化石燃料，就算是宣傳世界地球日要大家共同做環保，都算是環境政治的話題。
政治理念與治理方式：這類型的廣告內容應該就不必多說了，包含現在打得火熱的政治人物廣告、政見廣告、呼籲大家回家投票的廣告都是。當然也包括討論國家體制、司法改革、國民年金議題等。
國家安全與外交政策：像是國家間的斷交、建交、軍備部屬等

當然，臉書審查沒有那麼嚴格，不是提到相關字詞就一定是需要認證的廣告，像是「公民權展覽將於週一開幕」、「切勿錯過人氣最高的犯罪節目」又或是「參加我們的外交政策線上課程」就不算是需要授權的廣告類型。常見會被臉書視為需要認證的廣告，內容多半會表達出對上述議題的價值偏好。

臉書官方文件延伸閱讀(一)：社會議題包括什麼？
臉書官方文件延伸閱讀(二)：臉書官方說明須授權的廣告說明範例

投遞政治選舉和社會議題廣告的認證程序

如何刊登政治選舉與社會議題的臉書廣告？

用戶帳號的雙重認證
為了確保你是真的臉書用戶使用者，而不是被盜取帳戶，第一步的認證程序就是完成手機或第三方驗證應用程式設定諸如 DUO 或 Google Authenticator 來認證帳戶安全
個人身份認證
為了確認帳戶不是殭屍帳號，當然還是要查驗一下真實身份啦！可以認證的證件很多，除了身分證之外，駕照、護照、結婚證書、更改姓名的正式文件、保險卡、移民文件、部落身分證、選舉卡、親屬證明、簽證、稅籍證明還有「其他」可以選擇。但如果選擇其他，你需要上傳兩份證件，像是學生證、會員卡、公司證件和水電費帳單等。

身分認證還有最後一種作法，就是你完全不想上傳任何證件的時候，你可以選擇麻煩一點的作法，那就是填好公證表單，再找公認人認證，至於公認人是什麼？請善用Google大神好好搜尋吧！
等待至多48小時身分審查
一般帳號設定的身分確認查看認證結果，我在申請的過程不到一天就審核通過，不過申請量多的時候就不見得這麼快，審核時間大家可以參考，身分審查完畢才可以進行下一步歐！
連結廣告帳戶，設定免責聲明
除了要同意臉書的政策條文外，免責聲明的另一個用途確認廣告刊登者的顯示資料，如果是以個人名義必填的項目是手機、網站以及Email。如果是以粉絲專頁名義的話，除了上述資料還需要加註地址。

免責聲明我個人覺得是臉書保護自家平台的方式，因為廣告刊登出去後，用戶都可以清楚看到廣告是誰付錢刊登的，也代表任何廣告內容所引發的爭議和相關責任臉書都不需要承擔。

臉書官方文件延伸閱讀(三)：免責聲明

廣告檔案庫：檢視所有臉書的政治廣告

說了這麼多廣告設定，想必一定有人很好奇，究竟到哪裡查看這些所謂「要認證的廣告」呢？如果你剛好是廣告鎖定的受眾的話，在使用Facebook旗下產品的時候就會看到這類型的廣告了！

那如果你從未看到這類型的廣告，又想看更詳細的廣告刊登資訊可以到哪看呢？答案是：臉書廣告檔案庫。進入廣告檔案庫你會看到如下圖的畫面，特別需要注意的就是需確認右上角的國家選擇是否正確。

如果你已經有想觀測的粉絲專頁，那麼可以直接輸入粉絲專頁的名字，放心，你不需要完全記得粉絲專頁的名字，因為輸入到一半臉書系統就會自動為你列出所有相關的粉絲專頁。

知道廣告檔案庫並不稀奇，你知道廣告檔案庫報告嗎？這份報告就是讓所有社會議題、選舉或政治相關廣告都無所遁形的查詢工具！除了廣告總數與廣告總金額之外，這份報告還羅列出在最近1天、7天以及30天的廣告，包含投遞廣告的各個粉絲專頁、認證的身分、廣告花費金額以及廣告數量。

想要看到每個粉絲專頁投遞什麼內容的訴求可不可以？當然可以！只要個別點選想要了解的粉絲專頁就可以看到所有的廣告內容了！更重要的是就算是選舉完後，存在廣告檔案庫裡面的政治、選舉和社會議題的廣告會保存高達七年，就算是下次總統大選，都能查到這些曾投遞過的廣告詳情。

項目	政治廣告	一般商業廣告
查詢工具	廣告檔案庫、廣告檔案庫報告	廣告檔案庫
揭露的廣告資訊	曝光次數、花費金額、年齡與性別比、刊登地點、廣告內容	廣告內容
揭露的廣告主資訊	刊登者姓名、電話、 Email、網站、地址、	無
揭露的粉絲專頁資訊	粉絲專頁管理員所在地、粉絲專頁更名紀錄、粉絲專頁總政治廣告花費	粉絲專頁管理員所在地、粉絲專頁更名紀錄

就以廣告花費金額數一數二高的政黨廣告來舉例吧，從下圖看到個別廣告的曝光狀況、廣告花費金額、性別年齡和地區百分比，當然，還有刊登廣告前必填的免責聲明資訊，也就是右下角第四張圖顯示的「廣告主提供資訊」。

臉書政治選舉、社會議題的廣告刊登、監測全攻略就分享到這裡啦！公開的廣告資料是不是超詳細的啊？希望對你們熟悉臉書去年年底才於台灣落地的刊登政策有幫助，也希望更多人知道超好用的廣告檔案庫工具，我們下篇文章見～

ADer Sharon

這篇文章一篇了解臉書政治廣告：廣告刊登監測全搞定最早出現於 Sharon Lab∣雪倫實驗室。

精準受眾再行銷！FB廣告投放不可不知的自訂受眾、類似受眾

Sharon — Sat, 28 Dec 2019 16:30:00 +0000

上回跟大家分享臉書廣告受眾的基本設定：儲備廣告受眾。如果對儲備廣告受眾還不太清楚，可以到臉書廣告基本功：看懂臉書儲備廣告受眾設定複習一下。這篇文章偏長，建議閱讀的時候隨時打開廣告管理員後台跟著瀏覽，吸收效果會更加，那麼就開始囉！

儲備受眾與自訂受眾的兩大差異

在談自訂廣告受眾（以下簡稱自訂受眾）與類似廣告受眾（以下簡稱類似受眾）前，先來看看儲備廣告受眾與本文要談論的兩種受眾有什麼差異呢？兩個類型的受眾最大差異在於儲備受眾沒有使用門檻，不論是新舊品牌都能直接使用儲備受眾來投遞廣告；不過自訂受眾與類似受眾就不同了，這兩種受眾是抓出「對品牌有一定認識的潛在客戶」，代表必須先有一定數量的客戶，且這些客戶需要有互動、瀏覽、購買等行為，才有辦法發揮精準投遞的廣告效益！

另一個差異則是使用場景的差異，因為自訂受眾和類似廣告受眾都是已經相對對品牌有高度興趣的潛在客戶，所以多半是以「採取行動」為主的廣告目標，像是購買次數、目錄銷售等。那麼品牌知名度類型的廣告能不能使用自訂廣告受眾或是類似廣告受眾呢？不建議，因為品牌知名度類的廣告主要是希望吸引新客，目的是為了讓更多不認識品牌的人認識品牌，那麼又何必針對已經認識品牌的人投遞廣告呢？對吧？

了解完自訂受眾與類似受眾設定的兩個核心差異後，接下來讓我們看看自訂受眾以及類似受眾有哪些設定的細節吧！

什麼是自訂受眾？

簡單來說自訂受眾就是你可以自己篩選想要觸及的對象，這些對象相對於儲備受眾來說都會更精準，可以鎖定的對象包括已經瀏覽過粉絲專業的用戶、到網站逛逛的訪客或是已經購物過的客戶等。自訂受眾之於儲備受眾就好像是賣東西給熟人跟陌生人的差別，說服對品牌已經有印象的人有下一步行動一定是更為容易的。

從下圖自訂廣告受眾的設定頁面來看，自訂受眾能選擇的來源非常多，主要可以分兩種類型，一種是「使用你的來源」，另外一種則是「使用Facebook來源」。

兩種格式最大的差異是前者需要上傳客戶名單資料、安裝好網站Pixel、安裝好追蹤應用程式的SDK或線下POS機等離線設定，才能用來投遞廣告；而後者則是臉書系統自動存取用戶行為，所以當用戶在不同的情境與品牌有任何互動，都會被記錄下來，成為受眾類型供品牌使用。

自訂受眾：使用你的來源

使用你的來源代表受眾的產生依據企業主提供的資料，這也就是為什麼必須在網站、應用程式或實體店面，安裝追縱的程式碼或POS機串連對應資料了。直接使用「網站」、「應用程式」和「離線動態」這三種來源最大的好處就是設定完畢之後資料會全面自動化匯入，設定時只需要點選想針對哪些行為的人投遞廣告即可。

那麼顧客名單又是什麼呢？考量店家可能會有「自有的客戶名單」，所以顧客名單就是讓店家可以自由上傳資料配對來尋找受眾的設定方式，可以上傳的資料有很多種，包括電子郵件、電話號碼、行動廣告主編號、名字、姓氏、郵遞區號、城市、州／省國家／地區、出生日期、出生年分、性別、年齡、 Facebook 應用程式用戶編號、 Facebook 粉絲專頁用戶編號。

這麼多配對資料看起來眼花撩亂，但別擔心，但實際上比較有用的其實只有電子郵件和電話號碼，配對的時候也只要這兩種資料就好。配對資料過程唯一需要注意的是，別忘了為電話號碼加上「國碼」，以台灣來說就是+886，會大幅度的增加配對成功的機率歐！

自訂受眾：使用Facebook來源

看到使用臉書來源，就代表你不需要做什麼，臉書就會自動為廣告主搜集數據了！為什麼會有這些資料？畢竟臉書也是需要透過搜尋顧客行為來了解顧客的啊！所以當然會有一些判斷用戶「喜好程度」的指標囉！聽起來非常方便，不過使用Facebook來源還是有使用條件，那就是品牌必須累積一定的互動量，否則受眾量過小，還不如使用儲備受眾比較合適。

除此之外，使用Facebook來源還有一個需要注意的地方，也就是平常粉絲專頁經營的方式，究竟都是用抽獎、折扣等方式吸引用戶互動，還是好好經營內容讓用戶喜歡自主互動。這兩種互動方式有什麼具體差別？差別非常大，前者因為有誘因，吸引到的互動用戶不見得是對品牌真正感興趣的用戶，這也代表廣告配對到的受眾不會是對品牌最有興趣的一群人，而是一群愛抽獎、愛優惠的用戶，用社群的話來講就是「黏著度非常低的用戶」，總結來說，如果是以不斷辦活動、給予折扣的方式吸引粉絲，自訂受眾是不會讓你找到精準客戶的！

接下來就來看看究竟臉書自動為企業主搜集了哪些資料讓廣告主挑選吧！

1.觀看影片
你可以任意選擇觀看秒數或是多少百分比，具體上這個受眾怎麼使用呢？可以觀看這個Facebook IQ的露得清案例的廣告受眾設定，這個案例的作法是針對已經深度看過影片廣告的受眾，再進一步比對類似受眾擴大受眾名單，事先透過自訂受眾的方式找深度互動的粉絲，再依據深度互動粉絲去擴大尋找相似的潛在客戶。

2. 名單型廣告表單
包括開啟表單但未提交以及開啟並提交表單的用戶，意思是基本上如果用戶在第一次看到廣告時就點擊廣告的話，不論是否成功提交表單，品牌都能再次透過自訂受眾的方式重新找到這群受眾。名單型的廣告比較常出現在B2B的公司、填寫問券或是無法線上完成購買的業務型態，像是買車、買房、珠寶等高單價的商品，所以需要蒐集用戶聯繫資料來做進一步的預約、線下體驗等實際接觸。

提供這類廣告受眾可以怎麼使用的思考方向給大家，第一種方式是可以做廣告受眾排除，排除已經填寫過的用戶讓廣告更有效率；另外一種其實跟露得清案例的方式非常像，就是用已經填寫完並提交的當作Data Base，尋找既有的類似廣告受眾。

3.即時體驗
這類廣告受眾最大的優點就是可以自訂回溯的天數，來決定要針對開啟或點擊連結的用戶投遞廣告，如下圖所示。

4. Instagram商業檔案
這類設定方式跟即時體驗的設定非常像，不過除了回溯天數之外，還多了更多行為選項，包括瀏覽商業檔案、貼文或廣告互動、曾傳訊息、儲存任何貼文或廣告

5.Facebook粉絲專頁：造訪粉絲專頁的用戶、貼文或廣告互動、點擊任何行動呼籲的用戶、傳送訊息、儲存粉專或貼文互動

6.活動
在臉書常常看到的「有興趣」、「會參加」就是活動，別懷疑，活動頁面也可以打廣告，這類廣告叫做互動廣告。

主要廣告效益除了是吸引用戶點擊對活動有興趣外，最重要的是「自然擴散」，因為當你按了有興趣後，有興趣的用戶朋友圈都會看到活動的相關資訊，達到一傳十、十傳百的效果。這些資料也可以作為自訂廣告受眾的標的，包括回覆、瀏覽活動頁、有意願購票、了解購票資訊等。

什麼是類似廣告受眾？

類似受眾的核心就是將企業提供的自訂受眾名單作為比對核心，去尋找有相似行徑的臉書用戶投遞廣告。至於相似的判斷標準是什麼呢？臉書沒有明文說明，不過可以想像是系統會自動判別相似互動行為或興趣，例如美妝品A購物者都是喜歡點擊才購買商品，那麼臉書就會幫你尋找喜歡點擊貼文或廣告，且比較有機會買商品的用戶囉！

談完概念再來談談類似廣告受眾的設定，只要選擇作為比對標準自訂受眾後，你可以選擇要尋找相似度多近的受眾，有1%-10%可以選擇； 1%是最接近； 10%是相似度沒那麼高。至於受眾人數有多少？取決於你選擇的國家，像是台灣有約莫兩千萬人，所以1%的廣告受眾人數就是20萬左右囉～

類似廣告受眾的眉眉角角

設定類似受眾有沒有什麼注意事項呢？

有！當然有！那就是儲備受眾是不可以當作類似受眾的比對資料的，畢竟儲備受眾的設定本身就是廣泛的受眾型態，用廣泛的受眾再去找更廣泛的客戶不是很矛盾嗎？所以系統是不允許這樣設定的。

另外，選定為自訂受眾的名單臉書官方文件建議是1,000到50,000人，用意是當你提供的基本數據夠多，臉書系統就能有較多的判斷依據，來為品牌尋找合適的受眾。就好比做抽樣調查的時候，會透過增加母體的方式避免過大的誤差，而廣告也一樣，而且需要考量資料不會百分之百配對成功，所以需要的名單數量就更多了！

另外，匯入成為類似受眾配對的名單性質也會影響配對類似受眾的最終成果，舉個例子來說，當你使用「加入購物車」當作配對名單，類似受眾找的的受眾就是比較有可能加入購物車的用戶；當你使用「購物名單」當作配對名單時，比較有可能找到的受眾就是有強烈消費意圖的用戶，總歸來說，你選定的自訂受眾的「受眾性質」，會決定性的影響臉書為你找到什麼樣的潛在客戶。

設定完類似廣告受眾之後，基本上需要一些時間讓系統尋找類似的用戶，根據臉書官方文件說明，大概需要6-24小時的時間，爾後每隔3-7天也會自動更新配對資料，當有新名單匯入時就不必再重新來過了。

那麼臉書自訂受眾和類似受眾的分享就到這裡結束啦！下回會跟大家分享廣告受眾設定的大原則，也會和你們分享如何檢視廣告受眾是否重疊以及廣告投放頻率監測。別忘了隨時鎖定廣告實驗室！我們下篇文章見～

ADer Sharon

這篇文章精準受眾再行銷！FB廣告投放不可不知的自訂受眾、類似受眾最早出現於 Sharon Lab∣雪倫實驗室。

FB廣告投放基本功：看懂臉書儲備廣告受眾設定

Sharon — Wed, 11 Dec 2019 04:00:00 +0000

談到臉書廣告，一定要了解的就是廣告受眾設定了！廣告受眾設定會決定你的廣告會投遞給哪一群目標對象用戶看，目標用戶對產品的興趣度、需求度和關注度則會影響到能否達成廣告目標，可見廣告受眾在設定過程中的重要性。

那麼投遞臉書廣告該怎麼挑選適合的受眾呢？有哪些設定廣告受眾應該注意的小細節？這篇文章會與你分享設定受眾最基本的方式—儲備廣告受眾，告訴你臉書配對廣告與受眾的原則，介紹臉書受眾洞察報告的使用方法，幫助你找到廣告的理想受眾的方式。

在正式聊聊臉書廣告受眾之前，還記得廣告受眾在哪裡設定嗎？廣告受眾可以在廣告管理員建立廣告過程的廣告群組中設定，也可以到廣告受眾設定。兩個地方設定儲備廣告受眾有什麼差別呢？其實沒有。不過若是要設定自訂廣告受眾、類似廣告受眾的時候就必須到廣告受眾的地方才能設定。

臉書怎麼找到廣告受眾？

臉書找到合適廣告受眾的方式就是為每個用戶做記號，透過記號歸類出不同的用戶特質，可能是對日系汽車有興趣的人、常常在網路購物的人、喜愛旅遊的人、最近有紀念日的人、18-24歲的人等。

那麼臉書又是如何找到特質，精準紀錄符合每個人行為舉止的記號的呢？非常簡單，網路的行為是騙不了人的，所以臉書就是根據每個人在瀏覽臉書過程中的各個動作，包括按讚、留言、分享、追蹤、觀看影片、點擊的文章內容、輸入的個人資料、分享的生活狀態等，每個看似微不足道的行為，其實都被臉書記錄下來，用來判別用戶是怎麼樣的人。

就連網站、APP連動臉書註冊登入，任何網站、應用程式使用過程的舉動都可能是一個又一個臉書做記號的依據，從這些大量的使用行為，臉書便可以歸類出每位臉書用戶可能有哪些偏好行為、對什麼活動有高度興趣、還可以知道最近用戶有什麼大小事會發生。

臉書明列判斷依據，總共有五種依據：
1. 用戶點擊的廣告
2. 用戶投入互動的粉絲專頁
3. 用戶在 Facebook 投入互動的活動（與使用裝置及旅遊喜好相關）
4. 人口統計資料，例如年齡、性別和所在地點
5. 用戶使用的行動裝置及網路連線速度

舉例來說，當我大量瀏覽化妝品廣告、看化妝品的粉絲專頁或是瀏覽化妝品的網站(且網站有安裝臉書Pixel)，臉書就會判斷我對於化妝品非常感興趣，畢竟如果沒有興趣或是當下需求，是不會無緣無故花時間去瀏覽特定網站的，對吧？所以當有品牌在臉書儲備廣告受眾設定，針對化妝品有興趣的人投遞廣告，我就會看到這個品牌的廣告。

臉書對用戶做的記號近期也愈來愈透明，每個人都可以在帳號的設定，點選廣告，就可以看到臉書標註的興趣標籤，這些記號也是廣告配對受眾的重要依據。

儲備廣告受眾

臉書儲備廣告受眾又稱為核心廣告受眾，儲備廣告受眾設定可以分成三個區塊的設定：分別是廣泛目標設定、詳細目標設定以及關係鏈條件。

三個區塊的設定是包含關係，意思是當在廣告目標設定的區塊設定年齡18-24歲，在詳細目標設定的區塊設定興趣：化妝品，最後還在關係鏈條件設下按粉絲專頁的讚，那麼只有同時符合三個條件的用戶才能看到廣告。

廣泛目標設定

廣告目標設定包括可以設定地點、年齡、性別以及語言。

地點設定主要需要注意的是品牌的活動或是商品是否有地點適用的問題，特別需要注意此設定的品牌包括有實體店、貨運配送地限制的廣告時就需要特別注意了。

至於年齡性別實務上都不建議限縮太小的範圍，特別是剛開始投放廣告的時候，可以採用一開始放寬年齡性別的策略，直到投放之後再觀察哪個年齡區間的受眾比較買單再限縮廣告標的。年齡設定值得注意的是年齡設定雖然可以設定特定年紀，但是廣告分析只能看到而是顯示18-24歲、25歲-34歲等一段年齡區間的廣告成效分布，代表只能知道受眾大致的年齡區間，而不會對廣告有高度興趣的到底是20歲、21歲還是22歲。

語言：語言有很多種分法，光是中文就有繁體中文(台灣)、繁體中文(香港)、英文也有區分為English(UK)、 English(US)

詳細目標設定

詳細目標設定的區塊就是設定廣告投遞對象的興趣、行為和人口統計資料的設定區塊。從瀏覽的選單點下去就可以看到這三個選單。

人口統計資料仰賴臉書用戶的個人資料建檔，針對學生族群投放廣告的話可以善用學歷資料、針對家長投放廣告的話則可以善用家長資料，另外，若是禮品類的商品則可以善用生活要事，生活要事包括最近有紀念日、生新工作、新婚等人生大事的用戶投遞廣告。

興趣和行為選項有非常多樣的受眾選擇，這邊就不一一羅列，大家可以打開廣告受眾設定再慢慢研究。不過通常我會以輸入關鍵字的方式先找到一兩個與產品服務非常相關的興趣詞彙，接著再用詳細目標設定欄位的「建議」選單，查找相關的興趣行為字詞。

為什麼需要使用「建議」選單查找興趣呢？其中一個理由是因為比較方便，另外一個很大的原因就是臉書的瀏覽選單不會涵蓋到所有可以設定的詞彙。以美妝為例，臉書瀏覽內不會有「蘭蔻」、「資生堂」等美妝品牌，但透過直接輸入文字並查找建議字詞卻可以找到，甚至偶爾還可以針對特定粉絲專頁興趣投遞廣告，所以會建議大家找完瀏覽選單後，也別忘了看看建議選單內有沒有什麼漏網之魚！

除了受眾興趣行為和人口資料的設定外，儲備廣告受眾也可以設定篩選和排除特定受眾，篩選是指設定包含的條件，而排除則是要排除特定的特質，不過在設定篩選和排除條件時都要特別小心，避免將受眾範圍設定的太過狹隘。

另一方面，設定儲備廣告受眾時也不太建議將相似的特質的用戶拆分成不同的廣告受眾分別投放廣告，因為很多相似興趣的受眾是會重疊的。像是對化妝品有興趣的潛在觸及用戶是11,000,000人；而選擇對美容有興趣的潛在用戶則是13,000,000人，不過當同時選擇兩個受眾之後，潛在觸及人數卻只從 11,000,000 人增加到 13,000,000人，代表兩種特質的用戶高度重疊，也因此，若是拆開兩組受眾分開投放廣告的話，代表兩則廣告會投遞給相同的一群人看，導致自己的廣告互相競爭，獲得廣告成果的成本也會因此被拉高。

關係鏈條件

關係鏈條件主要是針對粉絲專頁、應用程式以及粉絲專頁活動回應，針對任何和品牌互動的用戶投遞廣告，不過這個條件設定後會大幅度限縮廣告受眾的範圍，若是廣告目標需要觸及大量用戶，這項設定就不太合適了。

廣告受眾設定的工具：廣告受眾洞察報告

如果對怎麼設定廣告受眾沒有頭緒也沒關係，臉書廣告受眾洞察報告可以給你點設定方向。

進入受眾洞察報告後，因為系統預設是美國，所以第一件要做的事情就是把地點改成想投遞的國家。

接著可以左側欄位輸入相關的特質，便可以看出人口年齡分布、這群受眾對於按了哪些粉絲專頁的讚、對粉絲專頁的喜好程度等。

廣告受眾的基本原則

廣告受眾設定算是臉書廣告設定過程中至關重要的環節，設定過程不複雜，但需要注意的細節還是不少，掌握這些基本功，更能激烈的廣告爭環境下脫穎而出。

最後提醒大家，廣告受眾的基本原則就是不要把受眾的範圍設定的過於狹隘，因為當系統能夠配對到的用戶人數有限，就更難配對到合適的投遞對象，所以不用擔心受眾範圍過寬廣，只需要擔心受眾太狹隘就好囉！

臉書基本的儲備廣告受眾就先分享到這裡，下回再跟大家分享自訂廣告受眾以及類似廣告受眾，我們下篇文章見～

ADer Sharon

這篇文章 FB廣告投放基本功：看懂臉書儲備廣告受眾設定最早出現於 Sharon Lab∣雪倫實驗室。

我該投放FB廣告嗎？FB廣告投放前你該知道的5件事情

Sharon — Sun, 20 Oct 2019 02:11:43 +0000

翻了翻 Google搜尋結果，關於Facebook廣告的文章百百種，有教廣告管理員後台設定的，有分析廣告費節節攀升的，卻很少人分享一個核心問題，那就是「該不該投放Facebook廣告？」、「決定投放廣告前應該有什麼準備？」

很多人可能會想說，Facebook廣告有什麼難的，不是有砸錢就會有成效嗎？殊不知其實投放廣告成效的優劣不僅僅是廣告，也牽扯到品牌的產品力、品牌力、現有網站狀態、可注入資源等等，不僅僅是投放廣告，其實投入任何資源之前都有必備的資源盤點，不可能砸錢下去就大功告成的！

接下來這篇文章會跟你分享，Facebook廣告投放前你該清楚了解的5大注意事項！

Facebook廣告不是靈丹妙藥

投放廣告之前要了解的第一件事情就是：廣告不是萬靈丹的，不可能治百病，更不可能一次滿足所有商業需求。

Facebook廣告無法解決商業上的根本問題

先從把廣告投放當作萬靈丹希望能夠治百病開始說起，廣告或者是任何行銷手法都一樣，效益都是協助品牌將商品服務的優點放大，可能是幫助品牌宣傳讓更多人知道商品服務的存在，也可能是聚焦於商品服務的最大價值與消費者溝通，讓消費者盡可能看到最好的一面。

換句話說，如果商品本身不夠吸引人，無法讓消費者回購，或是與其他競爭品牌區隔不出差異、又或是購物流程阻礙重重等，這些商業面向的問題，我會稱之為非廣告的阻礙因素，唯一且正確的解法只有回過頭改善品牌產品服務本身，而不是仰賴廣告帶進更多流量可以解決的。

就好比一家剛開幕的餐廳，投放了Google廣告讓消費者可以在搜尋結果第一頁看到開幕資訊並且撥打電話預約，又投放了 Facebook 廣告，放上餐廳美食的照片吸引用戶用Messenger與商家對話預約餐廳。但當消費者實際到了餐廳用餐卻發現服務生態度不佳、食物不太好吃、甚至在餐點內出現頭髮，這時候再怎麼透過廣告投放為這家餐廳帶來再多的消費者也無法為這家餐廳帶來長久的客源。

實體店家是這樣，電商亦然，投放廣告之前，先評估一下電商最重要的結帳流程、與競品的差異，如果消費者都到了結帳流程的最後一步，卻發現無法線上刷卡，就很有可能就放棄結帳，直奔競爭對手的懷抱了！

所以，不論是商品服務品質，亦或是每個影響消費者消費順利與否的過程，都是品牌在投遞廣告前需要準備好的必備事前工作，千萬別以為只要砸錢投廣告就可以解決一切問題。

投遞Facebook廣告不能任性的說「我全都要」

廣告投遞也是有廣告投遞的規則和目標，不太可能一筆預算、設定一個廣告目標，最後要求廣告成效要包山包海，又要增加品牌知名度、帶進網站流量，又要立刻轉單，否則就不會有人哀嚎廣告不好投或是廣告紅利的時代已經過去了，對吧？

這邊要說的是，投遞廣告不可能一次滿足所有的商業需求，一個剛推出的品牌新品，可能同時會希望有很多消費者知道有新品（曝光）、希望消費者願意了解新品細節（流量）、還希望新品賣得不錯（購買），但當預算不足以拆分成三種廣告目標，而只能投遞一種廣告目標的時候，確實是必須割捨，選擇現階段對品牌來說最重要的商業目標來選擇廣告目標的。

為什麼說必須抉擇？如果有碰觸過Facebook廣告後台的朋友就會知道，光是Facebook廣告目標就高達11種！每種廣告目標都只會針對目標投遞給適合的對象，例如說你投遞網站流量，廣告就會投遞給那些最常在社群上有點擊、瀏覽網頁行為的用戶；如果是選擇轉換，廣告則會改為投遞給那些最常在社群上看完廣告，點擊後1天，瀏覽後28天內會購物的用戶，也就是說投遞對象會因應不同廣告目標，完全不一樣，當然會達到不同的效果。更進一步來說，同一種廣告目標還會有不同的「廣告投遞最佳化」選項，又會再細分要投遞給哪些用戶觀看廣告。

常見的廣告投遞最佳化一覽表

所以啊，想要投放廣告前，別忘了先評估自己的商業目標，再決定廣告目標，是品牌知名度？增加網站流量？還是導流購物？這些廣告目標都有助於你釐清品牌是不是需要投放廣告，以及投放廣告有沒有助於達成廣告預期要達到的效益。最重要的就是，請先把產品服務的品質維持好，廣告才有辦法將產品服務好好宣傳出去的！

Facebook預算與廣告投遞期間

雖然不是說品牌一定要每年投入千百萬才有辦法投放廣告，但是投放廣告確實是需要一定的預算撐腰，而且不僅如此，如果要維持維持長期的效益，持續投放廣告也是很重要的！

就以所有電商的最終目標「轉單」來說，在投放廣告的一開始，其實沒有辦法立刻就以「轉換次數」作為廣告目標，不是因為系統不給你投放，而是還沒累積到一定數量的網站資料前，貿然行動通常不會有什麼好下場，可能是帶來的轉換次數很少、單次成本很貴，又或是ROAS報酬率低的可憐。

這也就是為什麼，Facebook官方資料建議，至少要像素學習過後，每月取得超過500個像素事件，並且每週需取得由廣告帶來的50筆的轉換次數，才有辦法透過系統學習的方式，幫你的廣告找到「最有可能有立即購物習慣、行動」的用戶投放廣告。而這個系統學習的過程，講白一點，就是錢累積起來的，當累積的網站購物資料愈多，愈有可能讓後續轉換次數的廣告成效愈好。

想了解更多關於如何判斷甚麼時候可以投放轉換次數的廣告，可以參考這份像素指南的文件

Facebook 像素判斷指南節錄

以ADer廣告實驗室的像素資料來說，假設我是個電商網站，雖然PageView網站訪站流量不少，但是從ViewContent來看，代表深入網站瀏覽的訪客偏低，這時候我該加強的就不會是立即的轉單，而是ViewContent，也就是網站訪客的深度瀏覽行為。

ADer Lab 網站追蹤的 Facebook 像素

延伸閱讀：什麼是FB Pixel？臉書像素的作用與適用場景、不必懂程式！Facebook新手也能駕馭的臉書像素安裝教學

多少Facebook廣告預算算足夠？

老實說，還是老話一句，不一定。要看你的產業類別、競品競爭度以及你想達到的廣告效益是什麼？以流量廣告來說，假設產業類別的平均 CPM是NT$200、CTR是1%，那麼想要達到十萬曝光至少要花費 NT$ 20,000，廣告有機會帶來1,000次點擊次數。

P.S. 如果對於這篇提到的廣告專有名詞不太熟悉，建議可以先看看 FB廣告投放新手必知的專有名詞了解名詞的意義再往下閱讀。

所以可以評估預期的廣告目標，再來評量該花多少廣告預算，但千萬別說想用 NT$ 1000投放整個月，平均下來一天不到 NT$ 40，廣告競價上肯定不吃香，甚至可能只能在冷門的時段才有機會讓廣告投遞出去。

至於最低預算如何評估？可以以每天曝光給1000個人看，也就是產業平均的CPM來評估每天最少最少應該投入的廣告預算。太低的廣告預算就好比只有錢包裡只有1000塊卻跟櫃姐說要最貴最好的LV皮夾一樣不切實際！

Facebook 廣告到底該投幾天？

講完預算來講廣告排程，廣告投放一天？太短廣告投遞出去之後還在系統學習呢！兩天？很少優化的時間空間你確定？如果沒有特殊活動檔期的需求，至少一週到兩週起跳，甚至可以直接以一個月作為廣告排程，先投放再細部優化調整就好。

隨著電商第四季的競爭開打，很多品牌也面臨一個難題，那就是這麼好的宣傳時機，到底要不要「短暫」的投放廣告？如果只是為了雙11、雙12、聖誕節的節慶大檔投放當天的廣告的話，不如還是省起來用在別的地方吧！

因為節慶大檔每家企業都在想著要把握年終購物大檔期的好機會，甚至很多品牌從第三季中就開始佈局，從第三季累積進入網站的人潮、流量，等著第四季大量投放對舊有客戶的再行銷廣告，這時候你想想，究竟是已經蒐集大量訪客資料，等著精準再行銷的品牌吃香，還是開進場，只能用儲備受眾投遞廣告的品牌吃香呢？

所以這篇文章想提醒的是，如果只想因應節慶大檔投放短時間的廣告看看能不能跟上購物季的趨勢，那就別投機搶這段時間的廣告了吧！因為大家都在搶，競爭絕對只會更激烈而已；那如果是平常想投一天的廣告呢？先別想了吧，因為廣告投放的第一天都會是系統學習的階段，意思是這段時間廣告的幅度和波動都會比較大，所以這時候，如果你只投放一天，廣告很有可能都還沒發揮最大效益的！

Facebook 前台廣告與後台廣告差異

以前一聽到有客戶說自己也有在投放廣告，我都會想著「哇！也太多人會投放廣告了吧！」久了才發現，其實很多人自己投放廣告的方式，是用粉絲專頁在每天貼文下方都會出現的「加強推廣貼文」投放廣告的。

用「加強推廣貼文」的方式投放廣告不是不好！而是你會受到很多很多廣告設定上的限制，既然都有預算可以投遞廣告了，何不就將錢花在能夠更精準設定廣告目標、受眾、版位、素材的廣告管理員後台來設定廣告呢？

往下，我們可以從下面的表格來了解粉絲專頁頁面（前台）與廣告管理員（後台）投放廣告的差異，表格整理了兩種投遞廣告方式的主要差別。

針對這兩種投遞廣告方式我認為有以下三種巨大差異，所以才推薦以廣告管理員後台上廣告比較能滿足各式各樣的商業需求：

1. 廣告目標
因應不同的商業宣傳需求，要彈性調整適用的廣告目標是非常重要的，總不可能要導入流量進入網站，廣告目標卻投放注重於單篇貼文互動的互動廣告吧？所以以互動廣告、發訊廣告以及流量廣告為主要廣告目標的「加強推廣貼文」，對於品牌宣傳來說算是很大的廣告限制，不見得能符合所有品牌的宣傳需求。

2. 受眾語言設定
從前台編輯廣告設定的時候，你可以設定性別、年齡、地點、興趣，但是卻無法設定「語言」。也就是說，當遇到看不懂廣告使用語言的用戶，廣告就等同是白白浪費了！所以在設定廣告的時候，語言設定是為了確保看到廣告的人都是看得懂廣告，更進一步來說，語言背後，其實還包含當地文化用字、意涵，像是「有關係就是沒關係」這類對於中文為母語的人就比較好理解，對於其他語言的使用者就很難產生共鳴，廣告當然就很難宣傳效益了。

P.S. 關於臉書廣告受眾該如何設定又是另外一門學問了，我另外撰寫了兩篇文章來跟大家分享：FB廣告投放基本功：看懂臉書儲備廣告受眾設定、精準受眾再行銷！FB廣告投放不可不知的自訂受眾、類似受眾。

3. 廣告指標
「加強推廣貼文」方式的廣告你能看到的廣告指標與廣告成效是相當有限的，意思是投遞廣告出去，最重要用來判斷廣告有沒有為品牌帶來商業價值的「關鍵數據」是打折扣的。

在廣告管理員後台，同樣是互動廣告，能看到的廣告指標更多，包括曝光次數、廣告投放頻率、每千次曝光成本、每千次觸及成本等。而其他廣告目標，除了該廣告目標的基本數據指標外，還可以看到有沒有帶來附加的廣告效益，例如說投遞流量廣告，可以看到最基本的曝光次數、觸及人數、連結點擊次數、點擊率外，還可以選擇其他指標例如：網站購物、ROAS，看看廣告帶入流量之外，有沒有再另外帶來轉單。

能選擇檢視的廣告指標愈多，愈有機會在廣告過後，針對不同的指標層層檢視，洞察出最有價值的數據，也更能幫助後續廣告優化。

想了解更多，可以參考 Facebook官方針對兩種投放廣告的差異說明文件

所以啊！如果有足夠的廣告預算的話，就用廣告管理員，也就是業界常常說的「 Facebook 廣告後台」投放廣告吧！能設定更多廣告目標、廣告最佳化成效、廣告受眾標的、還有一堆圖片、影片素材可以另外設定，雖然稍微耗工一點，但辛苦最終是會有回報的！

網站追蹤碼與像素

沒有安裝完Facebook像素以及Google Analytics等追蹤工具，請別想著要急促的投放廣告！既然都花錢投放廣告、花時間製作廣告圖片、影片以及規劃廣告文案題材了，難道就不好奇廣告到底有沒有發揮廣告的效益嗎？

接下來提供幾個檢測網站追蹤碼與像素是否成功安裝與追蹤的檢測方式，讓對於安裝還不太確定的人有些方向。

如果你是粉絲專頁、網站的負責人，掌握網站的所有權限，你可以透過工具內部的檢測來了解，記得用這些方法前，先把平常有排除網站廣告的外掛程式、擴充套件、排除主機流量等工具關閉，才不會發生明明安裝成功，卻檢測不出來，誤以為失敗的結局。

下圖Facebook事件管理後台的畫面，像素內部就有「檢測事件」的選項，點擊之後，輸入像素對應的網站網址，然後按下「開啟網站」，隨後在開啟的網站的任何行為如果有被記錄到，就會如下圖一樣出現對應的追蹤事件名稱。

Facebook 像素即時測試事件

下圖則是進入網站對應Google Analytics的畫面，打開即時報表的總覽，然後開啟你的網站試試看，如果追蹤碼沒問題，即時報表就會顯示現在最即時的訪站人數、頁面網址。

Google Analytics 網站即時報表

如果你沒有粉絲專頁權限、沒有網站後台或是對於安裝追蹤碼的進度一無所知，下面這幾個工具可以幫到你！

第一個檢測方式是Chrome擴充套件，分別是：

1. Facebook Pixel Helper
2. Tag Assistant (by Google)
下載完之後會出現在頁面右上方，只需要進入想要檢測的網站，然後 Facebook Pixel Helper 點擊一下；對 Tag Assistant (by Google) 點擊後按「Record」刷新頁面，就可以看到下圖的檢測結果囉！如果網站沒有安裝的話， Facebook Pixel Helper 圖示會顯示成灰色； Tag Assistant (by Google) 圖示上不會出現數字，或是檢測頁面不會有出現藍綠圖示，而會是紅色的圖示。

有安裝Pixel檢測畫面
有安裝GA、GTM檢測畫面

如果你使用的瀏覽器不是Chrome怎麼辦？沒關係，也是有線上檢測工具可以幫助你，偶然在查找網站架站平台的時候發現了builtwith，作法也很簡單，只要輸入網址，看到欄位顯示「Analytics and Tracking」的地方，結果就立刻出現囉！

Builtwith網站追蹤檢測結果

廣告需要時常監測

如果上述提到的事情你都知道了，那恭喜你，就差最後一步了。提醒各位要踏入廣告投放的朋友，別把廣告投放想得太簡單了！

知道了廣告有其極限、規劃了足夠的預算投放時間、從後台廣告管理員投放廣告，也安裝了所有應該安裝的網站追蹤碼，終於可以進入完成廣告設定的環節，但別以為這樣就結束了！廣告投遞出去之後，還是有監測和優化呢，就好像一個線上活動在宣傳貼文發布出去之後要監測社群熱度一樣、又好比一個線下活動在開始售票之後要監控販賣情況一樣；監測過後，你需要的是確認有沒有問題，以及有問題的話要怎麼解決？這就是俗稱的廣告優化階段環節啦！

這是個相當艱難、沒有標準答案，並且需要長時間累積操作經驗後才能掌握的步驟，所以關於這個問題，會另外撰寫文章來跟大家分享，敬請期待吧！如果擔心錯過的話，可以訂閱ADer Lab廣告實驗室的部落格，隨時掌握最新資訊！

我們下篇文章見～

ADer Sharon

這篇文章我該投放FB廣告嗎？FB廣告投放前你該知道的5件事情最早出現於 Sharon Lab∣雪倫實驗室。

2022 Facebook 廣告尺寸全攻略，讓你的 FB 廣告設計不 NG

Sharon — Sun, 01 Sep 2019 04:00:23 +0000

臉書格式那麼多種，你知道該用哪種規格設計臉書廣告素材嗎？雖然廣告格式略為複雜，但其實是萬變不離其宗，這篇文章會彙整所有的 Facebook 廣告格式，並且提供 Facebook廣告尺寸的建議，讓你能充分展現廣告創意，又能挑選最適合自己產品的呈現方式，發揮最大化的廣告成效！

可以搭配：IG 廣告格式指南：打造吸人眼球的 Instagram廣告一起閱讀，一次熟悉 Facebook 和 Instagram 的廣告格式。

FB廣告格式簡介

1. 單一圖像（Single Image）
透過一張圖片展示品牌，可用來吸引前往網站、下載應用程式或吸引對話。

2. 單一影片（Single Video）或輕影片（Slideshow）
以音效及動作展示產品或品牌特色，吸引用戶目光。輕影片與影片的差別在於輕影片常以堆疊多張照片的方式設計，影片長度也通常較短，稱之為輕影片，本質上其實還是影片形式的一種。

3. 精選集（Collections）
針對個別用戶顯示您產品目錄中的商品，亦可自選精選集的圖片或影片，此類廣告格式的重點是「只有行動裝置」才可看到此廣告格式，且有體驗即時體驗（全螢幕式廣告）的廣告效果。

4. 輪播圖片或輪播影片（Carousel）
可展示至多達十張圖卡，每張圖卡可選擇置入圖像或影片並可獨立設定一個連結。

廣告管理員後台廣告格式頁面

以下為最常見的廣告素材長寬比示意圖，幫助你在接下來了解每個廣告格式適用的長寬比規範以及呈現模樣。2019年9月起，行動裝置就不再支援2:3的廣告素材，已全面改成4:5的規格

廣告長寬比格式示意圖

FB廣告素材共同規範

不論是哪一種廣告尺寸，都需要遵守臉書廣告刊登政策，最會被忽略的廣告素材規範如下：

1. 圖片 / 影片內的文字大小不得超過素材的百分之二十

FB官方稱為文字覆蓋率不得超過百分之二十。這個限制的主要原因是因為 Facebook 認為文字大小低於百分之二十的廣告成效較佳，所以如果文字比太高，FB會自動降低廣告的觸及人數，等於是廣告成效會受到影響，需要特別注意。

事前設計素材的時候可以使用圖像文字比例檢查工具來檢查圖片，檢查工具顯示「圖像文字比例：適中」圖片就沒有問題，如果顯示「圖像文字比例：低」、「圖像文字比例：中」、「圖像文字比例：高」，那就非常建議調整一下圖片上的文字比例囉！

圖像文字比例檢查畫面

上廣告的時候如果文字比過高，系統也會有如下圖所示的提醒，這時候就要稍微調整素材了！

廣告管理員通知文字比過高畫面

雖然臉書廣告有百分之二十的限制，但也並非所有圖片的文字都不能超過百分之二十，還是有一些例外項目，例如：書籍封面上的文字、產品包裝的文字或是遊戲、活動海報，這些圖片就不受文字必須少於百分之二十的規定。

書籍

遊戲

活動海報

產品圖

2. 特定類型的廣告或是廣告素材無法刊登

像是藥物、菸草、呈現特定身體部位、模擬播放按紐或是連結到無法顯示的頁面，若是有 before 和 after 的效果比較圖文也會被視為違反廣告刊登政策。

若是想知道更詳盡的廣告刊登政策，可以參考FB 官方文件或是參考我分享的另外一篇文章：最容易踩到的六大拒登地雷：不可不知的FB廣告投放政策

3. 內文、標題、說明顯示長度

各種廣告素材有不同的內文、標題、說明的字數規範，不過最常見的文字建議是：主要文字（文案） 125 字元；標題 25 字元；說明 30字元，主要文字若超過 125內文超過規範超過內文會被隱藏，需要點選「查看更多」或「更多」才能看到全文；標題說明若超過建議字元則會直接被截斷，無法看到被截斷文字。

不過官方文件寫的建議字數其實都只是建議值，還是有可能因為裝置不同而容納不同的文字字數，所以文案的重點就在於「要把重要文字（像是折扣、連結資訊）放在文案最前面」，而標題說明則要確保文字字數在手機版也能看到完整敘述！

Facebook 廣告尺寸規範全攻略

單一圖像

單一圖像最建議使用的格式是 1:1 的正方形以及 1:91:1 的長方形，特別是如果設計資源有限的廣告主，可以考慮先以這兩種廣告尺寸作為首要製圖的格式選擇。為什麼特別建議這兩種格式？是因為這兩種格式幾乎在每個版位都相符，也就是說可以一張圖片適用不同的版位，算是比較省設計心力的作法。

單圖貼文示意圖

建議圖像尺寸

其實臉書沒有特別公告建議的圖像大小，只有說建議最小的尺寸不要小於 400 x 500 (像素)，所以製圖的時候只先確保圖片解析度沒問題，基本上就不會有什麼太大的問題了。

圖像比例：1.91:1 到 4:5

直式格式（4:5），這個格式出現在行動版裝置會較佳，但桌機裝置的顯示就不太 OK，大家可以斟酌使用。
正方形（1:1）
橫向格式（1.91:1）

文案規格

內文：建議 125 個字元
標題：建議 25個字元
連結說明：建議 30 個字元

單一圖片支援的廣告版位

Facebook	IG	Audience Network
動態消息右欄即時文章 Marketplace 限時動態 Messenger限時 Messenger收信匣贊助訊息搜尋版位*	限時動態動態消息探索版位*	原生、橫幅、插頁插播影片獎勵式影片

*還不知道什麼是搜尋版位、探索版位嗎？點選 2019 Facebook News：新增Facebook Search、IG探索版位了解更多

單一影片/ 輕影片

單一影片規格

單一影片依據不同的廣告版位會有不同的廣告尺寸，若想在不同版位一體適用，16:9 橫式或 1:1 正方形的15秒影片是較佳的選擇，下列為一般較常見的影片廣告格式：

橫向格式 16:9
直向格式 4:5
直向格式 9:16
影片解析度：寬度至少為 600 像素；且維持在 16 像素的倍數
建議檔案類型：MOV、MP4 ( 所有支援的影片檔案類型 )
影片檔案大小 : 1MB – 26GB

影片長度	適用版位
15 秒	FB 建議的影片、FB限時動態消息、Messenger限時動態
1分鐘	Audience Network 獎勵式影片
2分鐘	IG限時動態消息*、IG 動態消息、IG探索、Facebook插播影片、Audience Network 原生、插頁、橫幅
240分鐘	FB即時文章、FB Marketplace、FB 動態消息、FB 搜尋結果、FB 影片動態

單一影片文案規格

內文：125 個字元
標題：25 個字元
連結說明：30 個字元

更詳細的影片廣告詳細格式可參考 FB官方文件

單一影片支援的廣告版位

Facebook	IG	Audience Network
動態消息即時文章插播影片 Marketplace 限時動態建議的影片 Messenger限時	限時動態動態消息探索版位	原生、橫幅、插頁插播影片獎勵式影片

輕影片

輕影片和影片的差別在於輕影片是用多張照片或影片堆疊出一支短影片，可於廣告管理員後台利用系統提供的模板設計，照片至少三張，不過若是想展現產品服務特色，建議可以多挑選幾張圖片，套用臉書系統提供的輕影片設計範本。

輕影片貼文示意圖

廣告管理員後台提供輕影片的設計模板

輕影片規格

輕影片長寬比：9:16 至 16:9
輕影片解析度：寬度至少為 600 像素；且維持在 16 像素的倍數
建議檔案類型：MOV、MP4 ( 所有支援的影片檔案類型 )
影片檔案大小 : 1MB – 26GB

輕影片文案規格

內文：125 個字元
標題：25 個字元
連結說明：30 個字元

輕影片支援的廣告版位

Facebook	IG	Audience Network
動態消息即時文章插播影片 Marketplace 限時動態建議的影片 Messenger限時	限時動態動態消息探索版位	原生、橫幅、插頁插播影片獎勵式影片

輪播圖片或輪播影片

常見的輪播廣告有兩種廣告創意，一種是將長形圖做正方形切割；讓用戶滑動圖片看到全圖；另外一種則是同時展現不同商品，了解哪種商品或是圖片風格較能吸引點擊

其實輪播圖卡有非常多展示創意的方式，這邊提供可以參考的輪播廣告創意粉絲專頁：FB Carousel Format Creative Examples，這個粉絲專頁匯集了非常多以輪播格式呈現的廣告，非常推薦作為設計素材的參考

如果你對輪播格式還不是很確定的話，可以看看這個我製做的輪播廣告示意圖。

展現全圖的輪播廣告示意圖

展現不同圖片風格的輪播廣告示意圖

輪播圖片格式

輪播圖卡數量：最少2 張；至多10 張
長寬比：1:1正方形圖片
建議解析度：1080 x 1080px
圖像檔案格式：.jpg 和 .png
圖像檔案大小上限：30 MB

輪播影片格式

長寬比：1:1正方形影片
影片檔案格式：MOV和MP4
影片檔案大小上限：4 GB
影片長度：最長 240 分鐘（建議長度為 15 秒）

輪播廣告文案格式

內文：125 個字元
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連結說明：20 個字元

輪播廣告支援的廣告版位

Facebook	IG	Audience Network
動態消息右欄即時文章 Marketplace Messenger收件匣搜尋版位	限時動態動態消息探索版位	原生、橫幅、插頁

精選集

精選集示意圖

只有在用戶使用行動裝置並且瀏覽到 FB 和 IG 的動態消息才可以看到這類廣告。精選集廣告通常包含一張封面圖像或影片，之後接著顯示數張圖像，用戶一點擊精選集廣告，便會連結至即時體驗（全螢幕顯示）。

精選集圖片格式

橫式長方形 (1.91:1)
正方形 (1:1)

精選集廣告文案格式

標題：25 個字元
內文：90 個字元

可使用目錄直接作為精選集廣告素材：產品組合的產品數量至少4個；即時店面產品組合的產品數量至少12個。

精選集廣告設定範本

別忘了到廣告組合的「版位設定」，鎖定行動裝置才可完整體驗精選集廣告歐。如果忘記版位是什麼，可以到 FB廣告投放新手必懂的廣告架構 :廣告組合篇複習一下。

廣告素材設計小幫手

如果你覺得上述的廣告尺寸太複雜，另外提供兩個廣告設計的小撇步，可以幫助在上不同目標、不同廣告格式的時候有跡可循。

1. 圖片設計工具 Canva
這是一個圖片設計的網站，只需要註冊即可免費使用大部分的圖片素材。但它最貼心的是在首頁就已經將大部分社群可能使用到的格式都列出來，所以只需要點選對應的格式就不怕出錯囉！

小缺點就是它只能線上編輯，但整體來說是CP值超高的圖片設計網站

Canva 設計模板

2. 臉書廣告管理員後台
廣告管理員後台的作用是Double check，除了讓你預覽廣告投放出去之後的實際畫面之外，亦提供規格建議、簡易裁切功能，還可以搭配不同版位投放不同廣告素材。

廣告管理員後台圖片格式建議畫面

廣告管理員後台影片編輯畫面

那廣告格式和尺寸就分享到這裡，希望可以幫助任何在設計廣告素材或是和設計溝通廣告素材的你有幫助！設計合適的廣告素材，廣告大概就成功了一半，很多眉眉角角都在這篇分享囉 ~ 我們下篇文章見！

Sharon

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這篇文章 2022 Facebook 廣告尺寸全攻略，讓你的 FB 廣告設計不 NG 最早出現於 Sharon Lab∣雪倫實驗室。

基礎Facebook廣告 彙整 – Sharon Lab∣雪倫實驗室

不必懂程式！Facebook新手也能駕馭的臉書像素設定教學

像素基底程式碼安裝教學

1. 進入設定畫面與輸入基本資料

2. 程式碼安裝

方法一：套版網站代碼安裝

方法二：以手動安裝像素基底程式碼

方法三：傳給開發人員程式碼

3. 檢查像素基底程式碼是否安裝成功

方法一：事件管理工具內建檢查

方法二：外部檢查工具：Facebook Pixel Helper

像素標準事件與自訂事件安裝教學

1. 標準事件安裝

方法一：超偷懶自動追蹤設定

方法二：開啟網站，手動設定

2. 自訂事件安裝

什麼是FB Pixel？臉書像素的作用與適用場景

什麼是FB Pixel？

像素能追蹤到哪些網站行為？

訪站行為

轉換行為

其他

像素的五個強大功能與適用場景

追蹤廣告成效

優化廣告成效

臉書廣告再行銷

建立類似受眾：尋找有價值的廣告受眾

分析網站訪客行為

FB廣告投放新手最容易犯的三個廣告錯誤

常見錯誤1：目標傻傻搞不清楚

常見錯誤2：受眾過度切分

常見錯誤3：一堆會忘記的小設定

全面了解FB廣告審查：讓廣告不再「審查中」

臉書廣告審查的流程

活動在即，如何確保廣告順利投遞？

哪些編輯項目會重新觸發審查程序 ？

哪些編輯項目不會重新觸發審查程序 ？

廣告超過24小時還在審查中怎麼辦？

方法一：臉書即時客服

方法二：填寫廣告表單

最容易踩到的六大拒登地雷：不可不知的FB廣告投放政策

付錢投臉書廣告還要被審查？

臉書公告最容易卡關的三大政策內容

#1 人格特質

#2 性暗示內容

#3 廣告中的（臉書）品牌使用方式

實務操作上容易被忽略的三大刊登政策

#1 不存在的功能

#2 個人健康

#3 聳動的內容

臉書廣告無法投遞怎麼辦？

#1 一般申訴管道

#2 即時客服管道

一篇了解臉書政治廣告：廣告刊登監測全搞定

哪些類型的廣告需要經過身份認證？

投遞政治選舉和社會議題廣告的認證程序

廣告檔案庫：檢視所有臉書的政治廣告

精準受眾再行銷！FB廣告投放不可不知的自訂受眾、類似受眾

儲備受眾與自訂受眾的兩大差異

什麼是自訂受眾？

自訂受眾：使用你的來源

自訂受眾：使用Facebook來源

什麼是類似廣告受眾？

類似廣告受眾的眉眉角角

FB廣告投放基本功：看懂臉書儲備廣告受眾設定

臉書怎麼找到廣告受眾？

儲備廣告受眾

廣泛目標設定

詳細目標設定

關係鏈條件

廣告受眾設定的工具：廣告受眾洞察報告

廣告受眾的基本原則

我該投放FB廣告嗎？FB廣告投放前你該知道的5件事情

Facebook廣告不是靈丹妙藥

Facebook廣告無法解決商業上的根本問題

投遞Facebook廣告不能任性的說「我全都要」

Facebook預算與廣告投遞期間

多少Facebook廣告預算算足夠？

Facebook 廣告到底該投幾天？

Facebook 前台廣告與後台廣告差異

基礎Facebook廣告彙整 – Sharon Lab∣雪倫實驗室

哪些編輯項目會重新觸發審查程序？

哪些編輯項目不會重新觸發審查程序？

2022 Facebook 廣告尺寸全攻略，讓你的 FB 廣告設計不 NG